连锁加盟 英语培训“曲线救国” |
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http://www.sina.com.cn 2004年06月13日00:02 河南报业网-大河报 |
本报记者 李干 培训经济无疑是市场的产儿,尤其是英语培训业,更成了一块很多人都想分而食之的“香饽饽”。 有国外机构研究认为,中国的英语培训市场每年收入至少达到130亿美元,就连国内有关业内人士的保守估计,这一收入每年也将高达60亿美元。 市场刺激着趋利者。目前,国内的英语培训机构大都已在郑州安营扎寨,像“新东方”、“雅思”、“大山”、“新概念”等英语培训学校,都不遗余力地扩大招生。 也正是由于竞争的激烈,争食培训市场的各路人马,也在不断拓展市场新路。像“新东方”逐步加入培训高端战团,“洋话连篇”用信托基金取代加盟费,彻底改变以往直营销的资金募集渠道与加盟校的风险承担方式,从而实现裂变式扩张。 破旧立新 去年8月份,一家连锁加盟方式的英语培训机构对郑州英语培训市场发起了冲击。 据了解,目前国内的英语培训仍处于“圈地”阶段,各个培训机构都在划分自己的地盘,不断树立自己的形象。在这一片混战之时加入战团,靠的本钱应是一套具有发明意义的完整的学习方法、打破羞涩的武士道精神和自己开拓市场的全新模式。 让市场认可是关键。目前英语培训市场良莠不齐,缺少规范,有的拉上几个退休的中学英语老师,立马开张,有的打“外教牌”,招一些外国留学生吸引生源,有的声称自己有独家秘方,而这种喜欢造势或走极端,把原本简单的英语学习方法弄得很神秘、玄虚。但不可否认的是,它们都曾使英语培训市场狠狠地火过一把。 市场布局 据了解,连锁加盟的模式,对于商业企业来说,应该是一个不错的办法,但对于培训教育来说,是绝对不能复制的,只有适合的才是最好的。 业内人士认为,企业化运作的特性是谋求利益最大化,过分强调商业利润,往往违背教育自身的规律和最基本的行业规则,损害受教育者的利益。虽然办教育不能完全按企业模式运作,但在制度结构、管理结构方面,借鉴企业运行模式是有可行性的。 也正是有这样的心理基础,在连锁加盟的基础上加以演变,形成了现在的“每一个加盟商,还可以自己跑马圈地,再自行招加盟商”的办法,但最后必须由每一地的经授权的培训中心进行节制,形成更大的网络,学费按一定的权益金进行提取。这样,实际上形成了一种最大限度让利于加盟商的机制,开始时是“生意找人,而最后就是人找生意”。 当然,无论形式如何,最终,只有市场能验证一切。 |