“牛皮癣”者，贴在电线杆、公交站牌甚至居民楼内墙壁上的各种小广告之谓也，多年来，老百姓对此深恶痛绝，有关部门也大伤脑筋。想不到的是，“牛皮癣”虽在街头、居民区曾遭围剿，如今却堂而皇之地贴到荧屏上来了。

　　最初是看一部电视剧，正演到女主人公躺在医院病床上的一个镜头，屏幕右下角突然打出两个大字：“不孕”。这使我心中好生诧异，怎么，女人不孕也要住院治疗吗？而且除了“画外音”，还有“画外字”？正在我狐疑之际，屏幕上已切换为别的镜头了，但这二字还在，再过一会儿，“不孕”二字隐去后，又相继出现了“不育”、“北京××医院”、“专业治疗”、“男女不孕不育”、“送您康复资料”、“垂询电话××××”等字样，还有一位著名男星的头像，渐大渐小，不停地旋转。这时我才明白，右下角的这些“零碎”，原来是与剧情毫无关系的小广告！

　　如今，在荧屏上以这种方式打广告，可以说已经遍地开花了。不论上星的省级电视台，抑或未上星的本地电视台，大多会在广告时段之外、节目播出过程之中，“寸土必争”地将“牛皮癣”贴在荧屏上。“牛皮癣”通常有巴掌大小，多在荧屏右下角，其次是在右上角、左下角，有时就连左上角电视台打台标的地方也被贴上了。然而有的广告主、电视台犹嫌不足，索性一不做二不休，将广告内容或横向或纵向，“通栏式”地贴在了屏幕四周，所占面积自然更大。一次我忍不住量了一下，几种不同位置的小广告合在一起，面积竟占了整个屏幕的三分之一。至于内容，无非是什么这个“胶”可以“补血补钙”、那个“丹”可以“推迟绝经”啦，这个“素”能够“生物平皱”、那个“霜”能够“祛斑美白”啦，这个药专治“脱发病”、“老胃病”、“气管炎”、“肺气肿”啦；最多的是医院广告，什么可以“微创丰乳”“双眼皮成形”“美肤减肥”啦。什么专业治疗“肾脏病”“红斑狼疮”“慢性前列腺炎”啦，就连“阴道紧缩妇科修补”，也已赫然在目地打上屏幕了。当然还有各种食品、保健品、学习用具、学校招生等等，林林总总，不一而足，其中最不惜血本，覆盖面最大的，就属开头所说的那家用影星作形象代言人的北京某医院，广告已做到了多半个中国，有时竟同时有七八家省级电视台，竟都是它在“专业治疗”“男女不孕不育”，以至沈阳、上海等地治疗男女不孕不育的医院群起而效之，似乎不孕不育已成为当今中国社会生活中的头等大事了。

　　面对电视机，这能不影响收看吗？“牛皮癣”不仅从视觉效果上破坏了电视画面的完整，或遮掩节目本身部分字幕，或连画面中人物的头脸都盖上，而且对观众在看电视时的心境、情绪也是一种破坏。诚然电视节目的正常播出有时也在屏幕下角打字，如“新闻联播”“半边天”“××剧场”等，但那作为栏目名称，是与播出内容一致的，可以作为理解内容的一种提示，而“牛皮癣”则不然，因它与节目内容毫不相关，却“夺目”地强迫你去视读，使人对节目本身根本无法“静心观照”。试想当画面上出现的是天真烂漫的儿童，右下角却打着“不孕不育”几个大字时，观者将会是什么感觉，什么心情？而最令人恼火的，是不论节目、画面如何变换，“牛皮癣”都死死贴在那里，叫你想揭都揭不下来，比粘贴街头小广告的强力胶还厉害；而且“牛皮癣”不止贴在一家电视台，你贴我也贴，似乎已成为一种新的“行规”或惯例，只要开着电视机，你就在劫难逃。难怪不少人说，如今的“牛皮癣”，比过去的随意插播广告还令人生厌。