台湾资深媒体人北大评点两岸广告业 |
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http://www.sina.com.cn 2004年06月15日08:48 中国新闻网 |
中新社北京六月十四日电 题:台湾资深媒体人评点两岸广告业 中新社记者刘舒凌 两卷被抛出的卫生纸,如车轮平行滑向道路的远方……屏幕上随之打出如下字样:“在路上,TOBE提供一切的方便”。这是今年第十三届广告金犊奖上获最高奖的北京电影学院学生作品“裕隆日产汽车——卫生纸篇”。 十二日晚于北京大学举办的第十三届广告金犊奖颁奖礼上,北京电影学院学生李勍、霍健锋以此作品让金犊奖最高奖连续第三年留在了该校。 这个简单、又另类地传达商品诉求的作品,在今年竞赛评选过程中,让担任评审的多位广告界前辈赞不绝口,并以压倒性的多数票夺得大奖。竞赛主办方、台湾中国时报系总经理黄肇松为此感叹:“大陆小朋友进步真的很快。” 十三日接受本社记者专访时,这位台湾资深媒体人介绍,这项原本面对台湾高校学生的广告竞赛,一九九八年才拓展到大陆以及港澳、马来西亚等使用华文的地区;不曾想,大陆学生对竞赛表现出极大热诚,很快在参赛作品和入围作品数量上超过了台湾。 五年来,看着一拨拨学子大胆展示年轻人的创意、想象力,黄肇松先生发现,两岸学生所呈现的风格略有不同。台湾学生在创作中往往带着些甜美、自我解嘲和讽刺的因素,让人会心一笑;大陆同龄人表现出较重的使命感,更倾向于用准确、严肃、突出特性的手法来描绘对象。 黄肇松认为,广告创意是文化的一环,相当程度上反映出不同的地域在思维、气氛上的某些区别;而好作品在质上是相通的,大陆和台湾的年轻人都给评审与观众带来一连串惊喜。 据介绍,在化妆品项的竞赛中,台湾云林科技大学的学生是通过不羁的、带点暴力意味的创意,表现新世代女性面对失恋的自嘲和豁达,从而力压北京服装学院、广州美术学院学生拿下该项目金奖。 |