马自达技术与品牌加速进入中国

马自达技术与品牌加速进入中国

http://www.sina.com.cn 2004年06月17日03:40 青年时讯

在2004北京汽车展中首次展出的RX－8动力总成：RENESIS转子发动机，象征着马自达汽车公司的核心。转子发动机发展史和马自达的成长缠绕在一起，密不可分。今天，马自达是世界上唯一生产和销售转子发动机汽车的公司。　　1961年，被转子发动机的潜在优势深深吸引，马自达的工程师决定积极大力地进行转子发动机的不断开发。六年过去了，经过无数个小时的努力奋斗，终于在1967年，工程师们自豪地在CosmoSports上安装了世界上第一台双转子发动机。当然，不断努力完善这种独特发动机的工作从来没有停止过。迄今为止，马自达已经生产了将近200万辆以转子发动机为动力的汽车，其中一辆曾在1991年的法国创造了历史。　　在巴黎的勒芒24小时汽车赛是一个考验车辆性能和耐力极限的汽车大赛。1991年，以转子发动机为动力的Mazda787B，成为第一辆在此赛事上大获全胜的日本汽车。这种前所未有的胜利为马自达在汽车历史上写下辉煌的一页。更重要的是，这次胜利证明了公司在转子发动机上的成熟技术。转子发动机经常被描述为“时尚”、“创意”和“活力”。这三个词语同样可以用来定义马自达品牌形象和其独特技术。　　在北京国际车展上，马自达再次带来了转子发动机，以及多款先进产品，与此同时，也带来了它别具特色的“Zoom－Zoom”理念，这些都在表明：马自达正在加速将自己的技术与品牌输入中国。　　转子发动机与Zoom－Zoom马自达技术与品牌加速输入中国，在此次北京国际车展2号馆展示的马自达，携15款产品及其经典的转子发动机而来，展示全新形象。并以其独特的展台设计将运动和汽车完美结合到一起，体现了马自达“时尚”、“前卫”和“热烈”的品牌个性与“特色设计”、“优越的功能性”和“响应迅捷的操纵性和动力性”的产品特点，从而完全展示了马自达品牌DNA：Zoom－Zoom这新一代马自达产品的精髓。依托Zoom－Zoom理念设计的Washu和MX－MicroSport概念车，将与马自达公司独有的最新型氢转子发动机一同在此次车展上首次在中国展示。　　往复式发动机和转子发动机都依靠空燃混合气燃烧产生的膨胀压力以获得转动力。两种发动机的机构差异在于使用膨胀压力的方式。在往复式发动机中，产生在活塞顶部表面的膨胀压力向下推动活塞，机械力被传给连杆，带动曲轴转动。此外，即使在高速运转中，转子的转速也相当缓慢，从而有更宽松的进气和排气时间，为那些能够获得较高的动力性能的系统的运行提供了便利。　　此次车展上还将首次在中国展出马自达全球最畅销、并不断突破吉尼斯世界纪录的双座敞篷跑车－MX－5，搭载着RENESS转子发动机的RX－8跑车。以及依托Zoom－Zoom理念设计的WASHU和MX－Microsport概念车。据马自达公司高层称：“马自达汽车公司将致力在快速增长的中国市场上努力拓展其全球Zoom－Zoom信息。”提起Zoom－Zoom，国内观众并不陌生，Zoom－Zoom目前是马自达全球市场一切活动的中心主题。　　马自达负责全球市场营销、销售和服务的高级管理人员史狄芬奥德尔StephenOdell　这样诠释Zoom－Zoom，“Zoom－Zoom是人们在孩提时代模仿汽车发动机的声音。马自达品牌通过自己的产品中传递这种感觉和情绪，而Zoom－Zoom很好地抓住了这种感觉。　　2001年，成竹在胸的海马推出普力马时，并没有过多炒作。业内人士的评价是：“这款车具备内部宽敞多变的空间，同时马自达富有运动个性的Zoom－Zoom精神和操纵也使其充满驾驶乐趣。”随后，与一汽轿车的合作，马自达又一款代表“Zoom－Zoom”理念的车型MAZDA6，又在中国市场上取得了成功。　　不仅如此，马自达所追求的全球一致的“Zoom－Zoom”理念，也正一直被其合作伙伴润物细无声的传递。在海南马自达所有产品的介绍资料中，“Zoom－Zoom”这个熟悉的字眼赫然在目，这只是表面。　　据海南马自达市场人员介绍：“年初，我们提出了‘发现生活价值’的推广主题，这也来自对于马自达Zoom－Zoom理念的充分理解，也是我们对于品牌理念的不断诉求。对于马自达全球的推行的“Zoom－Zoom”理念，它的合作伙伴有着深刻的理解，并有着更多的延伸和充实。　　据统计，在2003年海南马自达福美来和普力马两款产品的销量已经突破5．5万辆，一汽马自达全年也总共销售Mazda－6轿车24248辆。（邸强）