屈臣氏低价扩张70分店 |
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http://www.sina.com.cn 2004年06月17日10:15 广州日报大洋网 |
本报讯(记者郭文姬、林晓丽)昨日,屈臣氏商店中国区常务董事艾华顿宣布,即日起在中国市场投入1亿元实行低价策略,在保证商品低于市场价格5%的情况下,明年实现中国增开70家分店的目标。与此同时,岛内价、好又多、华润万家等巨头也将迅速跑马圈地。业内认为,随着2004年底中国零售市场进一步开放的日子临近,中外零售商纷纷厉兵秣马。 年底开放时间临近 根据中国加入世界贸易组织的承诺,到今年12月11日,中国零售业将全面对外资开放,外资在内地投资零售业将不存在数量和地域限制。在此情况下,各大零售巨头纷纷迈开了圈地的步伐。据商务部介绍,世界前50家大型零售商大多数已在中国抢滩登陆。 事实上,作为和黄有限公司的全资子公司,屈臣氏已不满足目前在中国内地仅有的40家分店的局面。面对中国目前越发激烈的零售市场,屈臣氏此时推出低价策略,正是为明年在中国的大幅扩张做准备。艾华顿透露,屈臣氏明年将在中国开店70家。 艾华顿强调,此次行动并非是暂时的促销行动,而是屈臣氏在华的一项长期战略。屈臣氏对1200多种保健与美容护肤商品实施低价策略,预计该策略将令消费者节省6500万元,但公司的销售量将上升20%。 中外巨头展开肉搏 针对屈臣氏宣称的“低于市场价格的5%”是否会引起同行不满的疑问,艾华顿表示,此番降价并非针对任何同行或挑起价格战。据悉,屈臣氏更为此投入1亿元用于系统支持、市场推广和各种资源的调配,并专门成立了80人的全职专业价格调查队对市场产品的价格进行调查。 不过,对于屈臣氏将低价战略作为长期战略,业内人士并不看好,如果屈臣氏不能保证一定的销售量,走低价之路将难以生存。(来源:广州日报) |