经济奥运

　　奥运圣火北京传递活动已经完成，然而圣火所引发的争论和思考却远未结束。本栏目上周曾提到的市政建设均衡发展问题还在讨论之中，近期，北京一些高校的bbs上又掀起了题目为“迎接奥运圣火，拒绝日本车尾随”的争论。

　　事情的原因是6月9日圣火传递过程中，细心的大学生从直播画面上见到在圣火传递者身后跟随的是一辆日本三菱汽车，这激起了广大爱国学生的不满。还有一些人，对圣火传递中满眼是红色可口可乐和白色三星标志，竟然没有一家国内企业出场助威提出了质疑。因此，这里有必要对奥运圣火传递中的商业赞助和运作模式做一个基本解释。

　　首先，奥运圣火传递是奥林匹克运动中的重大文化活动。奥运圣火传递活动是奥运会的一个传统活动，具有重大象征意义。根据《奥林匹克宪章》第18条的规定，奥林匹克圣火须在国际奥委会的许可下在希腊的奥林匹亚点燃，然后通过奥林匹克火炬传递到奥运赛场，国际奥委会拥有一切有关使用奥林匹克圣火和奥林匹克火炬的权利。另据《奥林匹克宪章》第68条规定，由奥运会组委会负责把奥林匹克圣火传入奥林匹克运动会会场。因此，奥运圣火传递活动的赞助业务理所当然地也就由当年奥运会举办国的奥组委负责了。

　　也就是说，今年奥运会是由雅典组委会操办，传递的各个城市只是配合进行。

　　其次，奥运圣火传递除了文化意义之外，也包括商业运作，其核心是带有排他性的圣火传递赞助。第一次特大规模的圣火传递活动发生在1984年洛杉矶奥运会。

　　该活动由美国AT&T电话公司赞助。由于这届奥运会是有史以来首次完全民办的奥运会，因此组委会主席尤伯罗斯别出心裁地想出一个有偿传递奥运圣火的“高招”。任何人只要缴纳3000美元/英里的费用就可手擎奥运火炬跑步传递。但这毕竟有违奥运会的初衷，因此，成了空前绝后的一次。按照奥运会赞助计划的行业排他性原则，奥运圣火传递赞助的第一选择权一向归TOP（国际奥委会全球合作伙伴计划）成员，因此，从那之后这一特权都被它们所把持。至于选择的优先权按照国际奥委会的规定，当然是从上到下递减而且无一例外地都由可口可乐捷足先登，今年雅典组委会选择了可口可乐和三星电子为雅典奥运火炬全球接力赞助商。6月9日当天可口可乐和三星举办的赞助活动是按照排他性原则，其他企业没有权利参加。我国的联想虽然已经成为第六期TOP成员，然而其执行期限为2005年－2008年，北京奥运会火炬接力能否有联想参加还要征得国际奥委会和其他赞助商的同意和认可。

　　由此可见，奥运会、商业化、爱国热情三个方面决定了我国举办奥运会需要更加细致、周到的组织安排，既要遵守国际惯例和国家法律，同时也要积极维护自身的权利。

　　杨越