周士君

　　据报道，某省有关负责人日前表示，2004年至2007年，该省将突出抓好家电、纺织、石化等七大产业链主导产品的创名牌活动。到2007年底，全省将培育、争创100个中国名牌产品，培育、发展500个省名牌产品……这让人不免产生这样的疑问：到底名牌战略的责任主体是企业还是政府和行政部门？

　　一个产品具备不具备“名牌”实力，取决于如下条件：一是相关企业能否通过有效的营销战略，使本产品在市场上拥有傲视群雄的实力；二是该品牌能否赢得广大消费者的认可，并具有足够吸引消费者青睐的魅力。产品能否跨入名牌行列，企业管理经营是关键，最终发言权掌握在广大消费者手中。名牌产品不是官爵或封号，也绝非政府或权威机构的封赐和命名，各级政府和行政部门都不可能成为名牌产品的创建主体。

　　当然，作为政府部门，面对名牌创建也并非无所作为，相反是大有可为。它可以从政策环境和外围服务上作好“后勤”工作。比如政府可以出台一些扶植企业发展的优惠政策，或者是搞些政府搭台、企业唱戏的经济平台，力争创造出一流的投资环境和营商环境，为企业发展、壮大扫除障碍。但是，政府行为的着力点都应该围绕经济大局的宏观调整，而不能针对具体的哪家企业的哪个品牌。在市场经济条件下，政府应尽量避免干预微观经济活动。因此，一个省份在几年间到底能培育或争创多少个中国名牌和地方品牌，恐怕并不完全取决于政府官员的计划和决心，而是最终取决于一家家具体企业的努力进取和消费者的选择评判。

　　在风云变幻的市场竞争中，名牌更是一个动态的概念，今天的名牌，很可能因为经营者的懈怠，明日就会被消费者抛弃。而今日名不见经传的“丑小鸭”，也完全可能因为其经营者的不懈拼搏而成为明日市场上的“白天鹅”。但有一点，如今市场上的名牌产品，主要不是靠政府的规划或蓝图创建的。

　　《华南新闻》 (2004年06月18日 第二版)