交谈：让市场跟着潮流走(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年06月20日14:54 金羊网-羊城晚报

　　意大利著名鞋款设计大师卢西奥·里盖托认为，有好的设计师拿出市场接受的产品才能引领市场

　　文/本报记者　朱荣燊　通讯员　李伟新

　　图/本报记者　叶健强

　　卢西奥·里盖托：

　　“鞋不仅是一个物品，它以其丰富多彩的款式、材料及色彩使人更加生动，并像服装一样被不同品位的人所选择。制鞋设计师凭直觉预测公众的品味及流行趋势，从范围广泛的产品中以其创新的嗅觉选择素材，从而诞生他的设计杰作”。

　　交谈人物

　　卢西奥·里盖托（LucioRighetto）

　　来自意大利帕多瓦。自1986年开始进入男、女鞋设计业界。他既能设计出最新潮的款式，也能为业界顶尖公司提供咨询服务。技术及多媒体研发与手工相结合使他成为意大利及国际鞋业界潮流的引领者。他的公司设计室是意大利最大的鞋样设计室之一。

　　交谈动机

　　卢西奥·里盖托是应环球国际商贸中心、广东鞋业厂商会和意大利FoToShoe公司的邀请，来广州为国内众多鞋商讲学及参加日前在东方宾馆举行的“步云天地国际鞋款设计交流会”，在交流会上，他担任即席讲评专家。他的讲课及现场讲评给与会者留下深刻的印象，业内人士认为“为我国鞋业界尤其是设计人士上了十分难得、十分生动的一课”。

卢西奥·里盖托（LucioRighetto）

　　鞋款：技术更新运动鞋市场在扩大

　　记者（以下简称“记”）：请问，当今世界流行什么样的鞋款？

　　卢西奥·里盖托（以下简称“卢”）：（他扳着手指边数边说）业界把鞋分成五大类：古典类、趋势类、休闲类、运动类和步行类（专门走路的）。

　　市场资料显示，传统古典类和休闲类鞋的销售量都在下降，而趋势类、运动类和步行类都在增长。我认为，所谓趋势类，就是带领潮流的那一类鞋。趋势分三种情况：尖端、性感、运动。所谓趋势类的鞋，我们看到了销售量增长达到15％的程度，而且集中在那个季节即将开始的时候卖得特别凶，购买这类鞋的顾客注意到它的内涵具有的新意，还有一些细微之处体现出的特别和精致，这样，这种产品与其他产品有了区别，能够表现出穿鞋者所属的不同的阶层。

　　值得一提的是，运动鞋的市场在扩大，不仅年轻人喜欢穿，而且成熟的人士也开始喜欢穿，所以它具有多用性，销售量增长很快，达到20％。这里面技术更新的设计，是引起人们购买的很主要原因，因为它带有曲线性。而步行鞋这一类，和去年同期相比，销售量增长15％。成功之处在于设计者不断地进行技术的、风格的、材料的更新。

设计：全凭灵感靠与众不同的意念

　　记：你来过广东吗？对中国鞋、广东鞋有什么印象？

　　卢：我是第二次来广东，上一次是两年前。我对中国鞋（包括广东鞋）有很好的印象，我认为中国的企业发展很快，制鞋技术也不错，当然，还需要一些改进（他说得客客气气的），主要是提升产品的内在价值，比如用一些更高档的进口材料，尤为重要的是要有更好一点的设计师。（他顿一顿，加重语气再说）这是很重要的一环。

　　记：中国鞋和意大利鞋在设计方面最大的差距在哪？

　　卢：（他拿起两个手机作比喻）这两个手机明显看到其中一个在模仿。意大利鞋款设计精髓在于创新、创造，如果只是拿别人的东西稍作改变就推出市场，那就只能永远落在别人后面。（略作思考）我就想说，总不能到人家意大利的鞋铺里面，看到哪个鞋款新就照个相，回来如法炮制，因为这样做的话，你卖25美元一双，你隔壁的场子就会卖20美元，再隔壁的卖15美元，于是大家就打价格战，是一种穷困之战。（他提高声调说）最好的办法就是找好的设计师来，搞一个自己的设计团队。你们如果手里有能人的话，就不用模仿别人，而是可以进攻市场。（他又顿一顿，打着手势以加重说话的分量）当然，这不是一件易事，不是短时间内就能解决的问题。

　　记：什么原因呢？

　　卢：这是一个思维方式的问题。意大利的强项就是在设计上的“创新和创造、时尚和潮流”。不可否认的是：杰出的、与众不同的设计是靠灵感、靠与众不同的意念产生出来的。意大利人自小就对鞋有很深的、独有的认识，这是历史的、文化的传统。这种东西是一种直观的感觉，亦即直觉。每个不同的民族都有不同的直觉。这是一个历史的、文化传统的东西。

色彩：今夏流行与太阳相关的颜色

　　记：要设计出能引领潮流鞋款的诀窍是什么？

　　卢：创作能引领潮流的新鞋款要靠灵感。比如性感的鞋，除了要有高高的鞋跟、尖尖的鞋头外，还要看起来拥有性感的力量，这可以用颜色来表现，黑的、红的，总之要突出性感的、很有力量的那种颜色。再比如说，休闲鞋、步行鞋，就要求穿起来非常舒服、非常随意，鞋底要软、轻。至于颜色，并不是可有可无的东西，而是非常重要的一个组成部分。男士呢，则要设计那种正规的、配套的鞋，这种鞋非常精致、非常夸张，看起来很“雅”。比如说，方头的、软面的，色彩与市场上那些正装的色彩比较一致，容易搭配。这个颜色问题，非常、非常重要！一旦颜色用错了的话，鞋是卖不出去的！

　　记：既然颜色那么重要，那么，今年流行什么样的颜色？

　　卢：颜色当然十分重要。在意大利，今年号称颜色之年。今年讲究的是粉色、橙色、橙红色，总之是与太阳相关的那类颜色。明年从春天开始，就会往白一点儿走，虽然还是很强的颜色，但是变白了。今年的夏天可以说是颜色爆炸的时候，因为这是一种需要，需要一种乐观的情绪，需要很多的活力。这个时尚是一种温度计，市场的、人心的温度计，当市场缺乏经济力量的时候，就经常会呈现出银色的、铜色的、金属色的那种感觉，要的是一种协调的氛围。现在市场不够活跃，需要复苏，于是就需要这种活力、这种热力，就出现了这种颜色的爆炸。

灵感：来自市场需要来自人们梦想

　　记：请问，你是从哪里找到创作的灵感？

　　卢：鞋不仅是一个物品，它以其丰富多彩的款式、材料及色彩使人更加生动，并像服装一样被不同品位的人所选择。制鞋设计师凭直觉预测公众的品位及流行趋势，从范围广泛的产品中以其创新的嗅觉选择素材，从而诞生他的设计杰作。

　　我们非常关注市场上人们想要什么？我的设计室很大，各类人才都有。我们得到的是两种需求：一种是市场上实际消费者的需求，另一种是人们的梦想。比较开放的城市，典型的如纽约，各种开放的、发展的信息都很多。中国这里我也来过几次了，我看到了这里市场迅速发展，而这种发展的市场具有巨大的刺激力，这点也是十分明显的。所以走到哪里这些活生生的东西对我们都是一个刺激，这些刺激是对我们的启发。

　　记：你认为中国鞋业设计处于一个怎样的水平？

　　卢：（“啊！”他不知怎的大叫一声）你非要我回答，我只能直说，总的来说还是处于一个中低水平。至于制鞋技术，则可以说已经处于世界水平。其实，香港有自己的设计师，也是一流的。你们应该在设计方面大力培养人才，这样的话，不但可以进攻市场，还可以拿自己的产品让市场接受，让市场跟着你的趋势走。

　　（晓健／编制）