对双品牌战略充满信心 |
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http://www.sina.com.cn 2004年06月21日05:27 人民网-人民日报 |
在日前结束的北京车展上,法国雪铁龙汽车公司总经理萨蒂内表示,自1996年神龙汽车公司引进的富康轿车上市以来,雪铁龙在中国的销量增加了14倍。目前,在雪铁龙的海外市场中,中国已成为其除西欧外最大的市场,在全球市场排名第四。2003年,东风雪铁龙销量达到10.4万辆,比2002年增长24%。2004年,东风雪铁龙在中国市场的销售目标是12.4万辆。 随着东风与PSA扩大合作,引入标致品牌,神龙汽车有限公司将实行双品牌共用平台战略。为在短期内迅速提升标致品牌在中国市场的地位,在引入标致307之后,明年神龙将继续引进标致206轿车,而雪铁龙的新车在2006年才会引入中国。双品牌战略对神龙汽车公司来讲,能否起到“1+1>2”的功效? 萨蒂内认为,从全球范围看,标致与雪铁龙本身就是互相竞争的关系。但是,由于采用了共用平台战略,PSA集团近年来取得了飞速的发展。除了共用平台带来的成本节约之外,标致和雪铁龙各自广泛的产品系列和特点鲜明的设计风格,也在保证两个品牌的产品有明确区分的同时,最大限度地满足了市场的需求。 萨蒂内说,经过与东风10年的合作,东风雪铁龙共有分布在250个城市的350个销售或服务网点,预计到今年年底,服务网点将增至400多家。而从2002年开始推行的“龙腾计划”为其网络的升级提供了基础,截至5月底,东风雪铁龙龙腾网点数量已达85家;年底之前,还将增加50%。此外,富康、爱丽舍、赛纳、毕加索等产品也非常出色。而标致在重返中国之前,既没有网络也没有产品,要想在激烈竞争的中国市场存活,必须为标致补课。这就是今明两年在产品引入方面偏向标致的主要原因。当然,虽然没有引入新车型,但东风雪铁龙将对旗下的产品进行改进,并适时进行价格调整,以提高东风雪铁龙产品的竞争力。因此,他对神龙公司的双品牌战略充满信心。 (星原) 《人民日报》 (2004年06月21日 第十六版) |