本报记者 曾衡林 实习生 梁芬

　　阅读霍金，是一种享受。他的《时间简史》一经问世，便风靡全球。6月17日，记者从湖南科技出版社获悉，在国内近百家出版社争购《时间简史》少儿版版权的情况下，该社以其得天独厚的优势胜出。《时间简史》是《第一推动丛书》中产生了广泛影响的一本书。而丛书自问世以来，历十年寒暑，也成为了湖南出版和湖南文化一个响当当的品牌。十年走来，故事不断，记者试摘出几则，以飨广大读者。扛起了科普出版的大旗

　　上个世纪80年代末，湖南科技出版社李永平等几位编辑从师从霍金的吴忠超手中获得了《时间简史》一稿。之前，吴忠超曾推荐给上海某出版社，该社论证后认为这本书不会有什么市场效应，便回绝了。考虑到一个本子太单薄，湘科社加了几种关于天体物理和生命起源的图书，这样就有了《第一推动丛书》第一辑。

　　市场对这个“新生儿”刚开始反应冷淡。出版社在《读书》杂志刊登了几期广告并在北京召开了专家、媒体座谈会，同时在中央人民广播电台做了一期“我与《时间简史》”的节目。《第一推动丛书》随即影响日甚，风靡全国。在市场低迷的情况下，《第一推动丛书》扛起了科普出版的大旗。

　　读者的信赖是第一推动力

　　市场不景气的时候，湖南科技出版社的领导和编辑们坦言，是读者一如既往的信赖，推动着“第一推动”前行。编辑部经常收到一些读者的来函来电：要求买书，要求和作者、译者交流，或是提出诚恳的建议和意见。

　　适逢丛书出版十周年纪念，湘科社举办了“我与《第一推动丛书》有奖征文活动”，得到了广大读者的热心支持。在来稿中，有人写道“作为一个细心的读者，我愿意将阅读中发现的一切错误罗列出来，以便再版时改进”；有人这样倾诉自己的心声“我真的很感谢《第一推动丛书》，给了我一个可以持续梦想的机会。”

　　霍金来华与品牌营销

　　2002年8月11日，浙江大学为霍金举办了一场名为“与科学大师对话”的盛会，湘科社代表在会上向霍金赠送了中文版《时间简史》（插图本）和《果壳中的宇宙》。同时，他们把握住天赐良机，利用霍金来华再度掀起“霍金”热潮，实现了品牌形象双赢。

　　7月11日，浙江大学网站上发布了霍金要到杭州参加国际数学家大会弦理论会议的消息。湘科社立即组织有关人员召开专题会议，布置如何开展宣传营销工作。按照社里的统一部署，有关部门一方面积极与各大媒体联系。同时，制作大幅霍金喷绘招贴画，布置在各大型图书销售点。强大的宣传攻势，有效的营销网络，全力以赴的精心准备，为霍金来华提前进行预热。而《时间简史》也在各大书店再次获得了隆重的礼遇。

　　希望把《丛书》永远做下去

　　作为国内最早的科普图书品牌，《第一推动丛书》今后将如何应对国内同行风起云涌的竞争，《第一推动丛书》现任责编吴炜告诉记者：首先是保持自己的特色。以天体物理知识为主，引进世界科学大家的名作，传递科学精神，普及科学知识。其二是扩大规模———围绕《第一推动丛书》，做一些其他的品牌。今年他们将推出两本《第一推动丛书》插图本和《时间简史》少儿版等，实现对资源的立体开发。其三是加大深度和广度———一方面向专业书靠拢，如推出40卷《爱因斯坦全集》；另一方面尝试向一些新的领域拓展，如趣味数学等。他们还将加快《第一推动丛书》的推出速度。吴炜说：“我们希望能够把《丛书》永远做下去。”