焦婵娟 益力多除有销售小姐外，还有销售先生，也许销售先生对小男孩来说更有吸引力。
史骁摄
自1935年第一瓶“益力多”活性乳酸菌乳饮品在日本制造销售，至今全球已有24个国家和地区共2500万人饮用这种饮品。2001年，益力多在日本海外的第13家工厂———广州益力多乳品有限公司成立，2003年，益力多公司在广州增资7300万元，以广州为中心，直面上海、北京，全面进军国内市场。2004年，销量已达每天22万支。
在中国大陆市场，很多人对乳酸菌知之甚少，一方面，中国乳酸菌饮料市场行业标准偏低，市面上出现了不少打着乳酸产品口号价格便宜的类似产品，大多数消费者真假难辨；其实乳酸饮料与乳酸菌饮料是两个不同的概念。另一方面，由于消费观念的差异，每支1.8元的益力多也让不少人觉得“不值”。消费者对预防医学理念和产品认识的不足，是让益力多在华投资最为烦恼的一件事。
但是，益力多并不会因此而放弃自己在中国的目标。他们认为，“中国是个很大的市场，益力多公司下一步将要以广州为中心，全面启动中国市场，而要做到这一切，首先就要借助于宣传，让广大消费者真正了解这种产品。”
2003年，益力多公司亮出其营销的独门绝技———“健康到家”的家庭配送计划。这是一种在日本本土和其海外市场取得巨大成功的直销方式，通过一个电话，受过专业培训的益力多小姐便会上门为顾客带来最为新鲜的益力多和健康的预防医学的理念。现在，益力多在广州已有3个配送中心60多名益力多小姐。
《华南新闻》 (2004年06月23日 第三版)
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