本报记者 张永恒 刘晓林

　　以往提起青岛，人们脑海中马上会浮现出“红瓦绿树、碧海蓝天”，久负盛誉的青岛啤酒更使青岛名播海外。一座城市以一个产品而闻名遐迩这样的现象并不多见，青岛就是这样一座城市。“百年青岛，百年青啤”。难怪当地人说先有青岛啤酒，后有青岛这座城市。

　　精明的青岛人在短短20多年间，默默无闻，埋头苦干，在一个“青啤”基础上又打造出一批名牌产品，像人们耳熟能详的海尔、海信、双星、澳柯玛等，它们与“青啤”一起被当地人称作“五朵金花”。如今的青岛已成为一个众多名牌相映成辉的名牌之都，集众多名牌于一城。

　　工厂成了旅游点

　　如今去青岛，除了领略碧海、蓝天、沙滩的浪漫以及掩映在山海间欧式建筑的异国情调外，还有一个独特的旅游项目———“工业游”不能不去看看。名牌产品的品牌效应，成了青岛的另一种旅游资源，也只有在青岛，才能有这样的名牌感召力。

　　在青岛啤酒生产基地，具有百年历史的啤酒生产设备被完好保存下来，在原地建起了青岛啤酒博物馆。来自世界各地的中外游客络绎不绝，饶有兴趣地参观上世纪初啤酒生产的历史，品尝现代化啤酒生产线刚刚酿制出的新鲜啤酒。同样的场景，在海尔、海信等生产现场也是如此，构成了青岛独特的风景线。

　　1989年，我国首次评出10个中国驰名商标，海尔和青岛啤酒跻身其中。目前青岛已拥有海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星、即发6个“中国驰名商标”；另有16个产品获得“中国名牌”称号，占“中国名牌”产品总数的8．9％，是国内拥有“中国名牌”最多的城市。

　　名牌更要宣传保护

　　青岛市政府政策研究室的一位负责人认为，在培育品牌企业的过程中，政府的引导和推动功不可没。实施名牌战略是一个庞大的系统工程，也是一项长期、艰苦的工作。需要在意识、理论、法制、战略和运作等几个方面同时推进。市委、市政府始终把扶持企业打造名牌、帮助名牌企业迅速扩大规模，当成责无旁贷的事，全力支持企业培育名牌、发展名牌。

　　重点扶持，发展名牌，在政策上向名牌倾斜，是青岛发展名牌战略的“秘诀”之一。全市每年排出30个重点名牌产品技改项目，从立项、实施到生产实施责任制和一条龙管理，优先支持，重点扶持。这些举措不仅提高了“黄海”、“青啤”、“颐中”、“海信”、“海尔”等名牌产品的规模和技术档次，也造就出一批在全市乃至全国同行业具有一定实力的大型企业，带动了全市工业结构的优化和升级。在青岛，还有一个宣传保护名牌产品的好环境，近几年，该市始终把宣传名牌，保护名牌、“打假治劣”作为一项重要工作来抓，为名牌营造了一个良好的社会氛围。

　　十大经济人物有其三

　　名牌荟萃的“青岛现象”背后，还凝聚着青岛一批企业特别是国有大型企业艰苦而卓有成效的探索。像海尔“掌门人”张瑞敏等一批优秀企业家在积极引进国际先进管理经验的基础上，创立了各具特色的企业管理机制和体系，使企业创品牌战略得以顺利实施。2000年，中国十大经济人物在中央电视台亮相，青岛有海尔、海信、青啤集团的3位企业家榜上有名。2001年，首届全国质量管理奖评选揭晓，全国只有5家企业获此殊荣，海尔、海信和青岛港务局就占据3席。2002年，青岛啤酒股份有限公司又捧回了第二届全国质量管理奖。

　　在城市品牌的经营过程中，青岛的城市形象、经济水平、市民素质等方面都在发生着日新月异的变化，经营品牌有力地提升了青岛的城市竞争力。当一个城市不是因为几个名牌而被记起，而是因为这个城市本身的大度造就了一大批名牌而令人向往，这个城市就获得了营销意义上最大的成功。

　　从昔日的小渔村到光彩夺目的“东方瑞士”，从星光璀璨的“青岛品牌”到呼之欲出的“品牌青岛”，在新世纪的城市竞跑中，青岛这座耀眼的海滨城市正在实现自己新的跨越。

　　《人民日报海外版》 (2004年06月23日 第二版)