谁把假货“打”出了即墨即墨品牌开始走出中国(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年06月27日09:19 青岛新闻网

一掷数十万购买商标本地真名牌挤跑假货售假挣不过卖真货

　　核心提示

　　在人们的记忆中，即墨曾是个“大路货”、冒牌货的集散地。早报推出“即墨现象六问”组稿后，部分市民通过手机短信表达了类似的印象：即墨满大街是伪劣产品。

　　连日来，记者在这个“中国针织名城”接触到的即发、亨达、红领、好事中、即墨老酒等一个个“即墨造”名牌，对此提出了反问：“谁说即墨全是假货？假货早被我们打跑了。”仿佛是为了印证这一反问，几天前在青岛召开的亚洲合作对话第三次外长会议上，22国的外长和外长代表们穿上了“即发”；而在即将到来的雅典奥运会上，“红领”被确定为中国奥运代表团惟一专用礼仪西服，它将带着青岛人的骄傲走向雅典赛场。新闻内存6月14日早报刊发即墨现象六问之一：即墨市民有多少钱

　　6月16日早报刊发即墨现象六问之二：即墨人的钱是怎么赚的

　　6月17日早报刊发即墨现象六问之三：即墨小老板哪里来的

　　6月26日早报刊发即墨现象六问之四：今天谁在即墨“淘金”“大路货”帮他们扎下根

　　“即墨市场上曾经充斥着大量伪劣产品，它使即墨的商贩完成了初期的资金积累。但现在，假货在即墨已经成了过去式，它的市场空间越来越小。”即墨经济发展局经济运行科科长王卫玉坦率地告诉记者，即墨的服装市场在八十年代初刚刚起步时，本地的服装制造企业很少，商贩们大多从外地批发来廉价的服装，再转手批发、销售出去，“那时的即墨处于典型的贩运中转阶段。”而且，当时多数人的生活还很贫困，廉价的“大路货”或冒牌货自然有吸引力。

　　本地品牌“挤跑”假货

　　“完成了初期的资本积累后，现在即墨的服装品牌可谓群星闪耀，本地造的品牌早把假货＇打跑＇了。”王卫玉介绍，截至去年年底，即墨的针织服装服饰类企业已经达到600多家，这些本地企业为市场提供了各种档次的充足产品，服装商再也不用一天到晚地跑到南方进货。即墨已经由过去的“贩运中转型”转变为“地产品集散型”，“即墨造”品牌服装通过市场批发商的双手，不断流向全国各地。

　　青岛服装批发市场管理服务所所长王少安说：“即墨人生活富裕了，谁还愿意穿着廉价的假名牌？以前外地商贩来进货，专买便宜的冒牌货，但现在冒牌货或大路货已经没了市场。”目前，服装批发市场已经吸引了160多家国内外知名服装、服饰生产企业入市经营。

　　“练摊”人高价买商标

　　“即墨很多品牌企业的掌门人都是从‘练摊’开始的，起初不少人也卖过假货，现在他们已经走上品牌之路。”即墨工商分局企业注册局局长宋林见证了这一变化，“以前，我们上门动员多次，企业都心疼那几千块钱，不愿注册商标，而现在很多老板却愿意出高价从别人手中购买已注册的商标。”

　　宋林说：“品牌意识已经深入到普通服装商贩的头脑中，‘前摊后厂’、‘前店后厂’的现象非常普遍。市场上的很多业户已有了自己的小型加工厂，从服装企业那里揽活干。经过几年的历练和资金积累，一批服装制造企业就会从他们手中诞生。”

　　即墨品牌走出中国

　　宋林向记者介绍，即墨私营企业注册商标已经超过600个；20余家服装企业通过了ISO9000质量体系认证和IS014000环保体系认证；100多家企业与高校及科研机构“挂钩”；去年，全市针织服装服饰类企业技术改造投入6.22亿元；即发集团成功打入了美国沃尔玛销售市场，并在俄罗斯、日本、意大利、法国等国家设立了贸易公司；“好事中”在意大利米兰、澳大利亚设立了贸易公司，他们注册生产的西服成功闯入欧盟市场。幕后故事

　　30万买来两个字

　　青岛亨达皮鞋厂老板两下南方求品牌

　　亨达皮鞋是山东省名牌产品，但“亨达”两字有一番曲折的来历，它是青岛亨达皮鞋厂花30万元买来的，即墨市工商分局个体注册科的负责人向记者讲述了关于“亨达”的一段幕后故事。

　　据介绍，80年代初，一位退伍军人开办了一家皮鞋小作坊。几年后，这个小作坊发展成了青岛亨达皮鞋厂，但它起初注册的商标是“贝亨”。可是，消费者普遍记住了厂名“亨达”，而“贝亨”的知名度却很低。此时，鞋厂的老板感觉到了品牌的价值，他听说南方一家鞋厂注册了“亨达”，就亲自找到了这家南方鞋厂，发现这家鞋厂注册的是“恒达”。在双方交涉过程中，这家即将倒闭的南方鞋厂开出了价码：亨达皮鞋厂将1万双皮鞋以每双100元的价格收购，那么“恒达”两字就可以易主。亨达皮鞋厂的老板失望地回到即墨。

　　1994年，经工商人员查询，“亨达”两字早已被四川资中县的一家县办鞋厂抢注。于是，在工商人员的陪同下，鞋厂老板再次南下，找到四川的这家鞋厂。四川鞋厂起初也是“狮子大开口”，但这没有“吓退”一心想打造自己品牌的即墨老板。经过反复协商，双方最终将商标转让价格定为30万元。当时的亨达皮鞋厂尚在创业期，30万元可不是个小数目。“要做大自己的品牌，就该交这笔学费。”即墨老板最终付出了30万元，买回了“亨达”两个字。

　　背景资料

　　即墨名牌全国驰名商标：即发牌棉针织内衣

　　中国名牌：琴岛牌电热毯

　　山东省名牌产品：即发牌棉针织内衣、春宝牌发制品、即墨牌即墨老酒、红领牌西服、亨达牌皮鞋、琴岛牌电热毯

　　青岛市名牌产品：即墨牌即墨老酒、琴岛牌电热毯、即发牌棉针织内衣、亨达牌皮鞋、春宝牌发制品、红领牌西服、一诺牌西服、金口牌传动轴、好事中牌衬衣、雪达牌针织内衣、海泰牌散热器、北洋牌烤鱼片上图：如今的服装批发市场里“挤”满了名牌专卖店。上图：即墨当地培育起来的“好事中”等品牌，已经成长为全国知名品牌，在即墨汽车站等人流密集的地方，它们都在不遗余力地推介自己。本版撰稿摄影

　　记者聂向锋赵健鹏见习记者康晓欢