月度榜评

　　畅销书有规律吗？没有，吴思在动笔写《潜规则》的时候肯定想不到自己是在创造一本畅销杰作。畅销书没有规律吗？有，吴思在动笔写《血酬定律》的时候，一定想到它会像《潜规则》一样受到图书市场的青睐；而事实果然如此之后，他又动笔写了《隐蔽的秩序：拆解历史奕局》，不管他这一次是怎么想的，畅销书榜已经用数字投了票。

　　一本书畅销，那是偶然，另一些书畅销，那是惯性。在惯性的力道消失之前抓住机会，这就是窍门。不管怎样，本月社科榜让人耳目一新。人还是熟人，书却是新书。上周我们刚推荐过黄仁宇老先生的《大历史不会萎缩》，一转身它就冲到了榜眼。凡是在时代陷入困顿之时，总有更多的人们开始深思，于是过去被强行断裂的思维重新接续。我们需要一些智者拨开人为的迷雾，剥去蒙蔽的硬壳，露出历史与现实一脉相承的真核给我们看。从观照现实的角度解读历史的书之所以受到学界之外的读者欢迎，我想原因是不难理解的，比如我，看了之后，就会恍然：曾经以为很远的历史其实就在眼前。

　　我常常在看到一些书走俏市面的时候不无恶意地想，不是造书的人太聪明，而是因为我们太愚蠢，才让《穷爸爸富爸爸》、《谁动了我的奶酪》这样的书赚走了兜里的银子。但这种事将会永远持续下去吧。《习惯的力量》，只要看书名就够了，但还是会有人掏钱，如获至宝地让别人教给自己普通常识。这本书之所以畅销，就因为写它的人是畅销书作家。

　　上周我们还大力推荐过《影响世界的100名著排行榜》，它已经进入公众的视野，也许它该受到更多的礼遇，作为“一个人的排行榜”，胡作玄对名著的梳理颇具启发性。《哪吒传奇》系列在童书类的势头是有点令人诧异的，由电视到图书的热传递固然是规律之一，而老掉牙的经典总能成为市场的宠儿，不说明喜新厌旧是假的，只能说明旧的其实同样可以是新的，关键要看对象是谁。

　　喜新厌旧是办法的事，尤其对媒体来说，总榜的乏善可陈让人不想多说，几乎是上月的翻版。前三名的强劲可以理解是什么人在支撑着，但《那小子真帅》兄弟的风头不由得让人倒吸一口冷气，千万不能小看那些年轻人的市场呵。只是规律有时也极可恶，比如那些赖不兮兮的跟风之作，现在去书店看吧，在《那小子真帅》的旁边，一准死皮赖脸地凑着几张似模似样的面孔——叫做《那小子真COOL》、《那小子真坏》，但是哭笑不得的我只想说，你们这些小子，真菜！　张　超