中国体育频道转播面临变局

　　对于习惯通过CCTV-5收看体育比赛的普通观众来说，今年这个习惯可能面临不小的改变

　　-本刊记者/丁尘馨 唐磊

　　比赛正酣的欧洲杯已成为中国球迷近一段时间以来的固定收视节日，但这个节日有时会受意外“干扰”。

　　“如果有选择的话，我才不看中央5套呢……”家住福州王庄新村的吴东江非常愤怒，事起6月13日凌晨，CCTV-5为转播F-1加拿大站的排位赛，而延播了2004年欧锦赛第二场——西班牙VS俄罗斯的比赛。

　　“没办法，谁让福建体育频道没播呢。”吴东江和很多本地电视台没有转播欧锦赛的球迷一样，只能边看网上直播，边等待央视的延播画面。

　　事实上，在今年5月中旬至下旬的两场重要比赛——汤尤杯和男排奥运落选赛上，CCTV-5已经相继失约球迷，这让当时很多电视观众感到意外或者说很不适应。而央视主动或被动地选择性转播大型体育赛事，从去年底失去中超转播权时就初现端倪了。

　　以往，其他大的国内或国际体育赛事转播，电视观众常常只有惟一的选择——中央台体育频道。

　　就在各地方台转播汤尤杯时，央视体育频道同期主要的赛事转播是：2004年BMW亚洲高尔夫公开赛，和2004男子职业网球大师系列赛。对此，中央台体育新闻部副主任方钢告诉中国《新闻周刊》，“这不是转播方向的调整，是单纯的赛事进入，因为现在有不同的观众群。”

　　央视这样的变化开始时让很多观众不能接受，甚至在网上有不少球迷出现谩骂CCTV-5的帖子。

　　实际上，在中国不论是收看还是玩高尔夫球的都还是极少数人，枯燥乏味的“草地行走”当然不能吊起观众的胃口。显然中央电视台转播高球看中的并不是收视率。

　　“虽然收视率低，但具有延伸的效益，从广告商的角度看，这个节目0.1的收视率可能和其他节目5的收视率含金量相同，甚至更高。从消费人群看，实际上团结了一批精英人士在电视台的周围，这些资源可以辐射到其他地方。”北京电视台体育频道主任朱江这样向中国《新闻周刊》解释。

　　从中央电视台体育频道对各个赛事的转播密度看，央视正越来越多地倾向转播高尔夫、网球、F1等针对精英收视群的比赛。甚至有球迷认为，CCTV-5正在成为精英体育频道。

　　是拉拢精英还是满足大众？

　　长期以来只要有中国队参加的比赛，和国际性大赛事，观众的第一选择都是中央台。从央视的收视率调查数据中也可以看出，90%以上的受访观众都首选CCTV-5作为体育信息的主要来源。中央电视台也始终不论在行政地位上还是观众意识中，都是一个有极强服务性质的国家级电视转播平台。

　　“以前国家有个规定，凡是有中国队参加的国际比赛的版权，中央台优先买，除非他不要，你才能买。”广东电视台体育频道主任周纯告诉中国《新闻周刊》。而方钢告诉记者：“情况越来越不这样，现在没有这种死条款来卡着了。”

　　作为国家台的中央台不再一味地跟着有中国队参加的比赛转，而转向更有市场利润空间的体育项目。

　　不过，对于央视在转播时放弃欧锦赛而选择F1的做法，全球知名体育电视网ESPN中国首席代表甘达维表示：如果ESPN碰到这种情况，会根据足球迷肯定比F-1迷多的事实，选择延播F-1，来保证更大多数人的收视需要。

　　同时他告诉中国《新闻周刊》：“ESPN可能会在两个平台分别播。生意是需要有很特别的考虑，伯尼·埃克莱斯(F-1的老板)，在签合同时可能要求不管有什么冲突你都要播；央视那个很大的F-1节目转播赞助商，肯定也这么要求了，所以央视可能没有很多的选择余地。但我个人认为，央视遇到这种困难的时候，应该(把F1)放在别的频道”。

　　显然，中央电视台作为全国最大的体育转播频道，它的为赞助商和高端观众服务的经营目的，和完全市场化运作的ESPN完全不同——追求观众最大化，仍是目前国际性体育频道的追求目标。

　　地方台体育频道空间变大

　　据了解，这次汤尤杯在国内的转播权是内地地方台向全球知名体育电视网ESPN购买的。甘达维告诉记者，“中央台这次并没有找我们合作。我们和他们(地方台)有种合作默契他们没有足够的实力去买全国，甚至是全亚洲的版权。而在国内，我们没有获得落地权，所以我们就把一些权利给地方台。这次汤尤杯有20多个地方台转播。”

　　男排落选赛则是上海电视台买到全国转播版权后，再分卖给各地方台的。

　　事实上，从去年上海电视台出人意料地获得中超转播权时起，地方台体育频道已经开始发力，以获得更大的体育转播市场的蛋糕。

　　相对于CCTV-5的转播调整，各地方台也都尝试更多适合自己频道定位的转播形式，他们致力于做地域体育、百姓体育，这些计划被称为“接地器”——相对于覆盖全国广泛的收视群中央台，这是各地方台的支撑点。

　　现在以广东台体育频道、上海电视台体育频道和北京电视台体育频道为代表，形成了三个有鲜明特色的地方转播台：广东在地域上尤为特殊，全国所有的境外频道都在广东落地，所以广东台的竞争市场和别的地方台都不一样。广东电视台体育频道主任周纯说，“我们现在主要增加了一些足球赛事的转播。因为广东赌球的市场比较大，我们也相应地开了一些内似足彩这样的节目”。

　　而上海台是所有地方台中目前在购买力上敢和中央台抗衡的。“在以后的转播过程中能否在形式和技巧方面做出新意才是其立足之本”央视市场研究股份有限公司的高级研究员靳智伟认为。

　　北京电视台体育频道则是目标坚定地走“百姓体育”路线的典型代表，“我希望把体育变为老百姓的一种生存方式，体育频道内容应是欣赏加参与，更多地增加文化、文艺、经济、人文成分。”频道主任朱江说。

　　其实各体育频道间的竞争和制衡只是电视市场化进程日趋加速的一种表现，不管今后央视和地方台体育频道将会以什么样的经营目的转播比赛，至少对于观众来说，他们收看赛事的类型有了更多样性，选择体育频道的空间也将更大。