外资品牌占据主流

　　从全球电视产业发展来看，中国的起步晚于其他市场。到上世纪80年代初，中国电视机市场虽有数十个国内品牌，但产品以21英寸以下的小屏幕黑白电视机为主；同时，没有一个全国性的彩电品牌，国内品牌各据区域市场，资金和技术实力与外资品牌无法同日而语，成为外资彩电进入中国的“市场先机”。

　　松下、索尼、东芝等日资品牌和飞利浦等欧洲品牌陆续进入中国，产品迅速得到了市场认可，当时有统计显示，洋品牌的市场占有率一度达80％，几乎垄断25英寸以上的大屏幕彩电市场。与此同时，1989年，国内彩电销售突然剧减。在国家限制进口的政策下，一批外国彩电生产商在中国掀起一股合资热潮。

　　第二回合：1996年前后至2003年前后

　　中外品牌各据阵营

　　洋品牌雄霸市场的状况在1996年长虹大规模降价之后得到扭转。此次降价后，长虹25至29英寸彩电的市场占有率，由降价前的16.68％迅速上升到31.64％，而进口品牌25英寸的市场占有率则直线下降了7.02个百分点。

　　这场被称为“民族品牌的实地反击战役”之后，据不完全统计，洋品牌的市场份额退缩到20％至30％，国内品牌开始占据三分之二的市场份额，长虹、康佳和TCL三足鼎立局面初成。然而，这也将整个国内彩电行业拖入价格战的“泥淖”，彩电的中外阵营形成分水岭。面对国内彩电品牌的价格“厮杀”，洋品牌袖手旁观，两个阵营各守阵地，相安无事。

　　第三回合：2003年前后至今

　　贴身肉搏

　　眼下，中外品牌正在进行第三回合的较量，这一回合最大的特点就是贴身肉搏，国产品牌的彩电价格或许将被压得更低，利润也更趋微薄，不过从另一个角度看，或许能够促使国产品牌从单纯的关注价格的竞争中走出来，因为现阶段只有加强自身内部管理的提升以及供应链的整合才能赢得未来。（来源：广州日报）