网友：王克安

　　人民网主页“强国社区”贴出这样一个帖子，是署名“不说难受”的网友于2004-06-26 14:40:44上贴的。

　　该网友举报的线索来源于《山东广播影视报》2004年第23、24期上刊登的广告。主要情况是：民政燕山社区正规婚介婚庆，免费登记212217057291156725980（这三组数字应该是“电话号码”。——引者）下面就是登记征婚人员的情况：男33／1.78（显然是分别指年龄／身高，下同。）省电力局副处另自办公司180平方别墅，本田车；男37／1.79省委处长另有公司，两套豪华房，帕萨特车：男40／1.80省厅厅级，另有公司，丧偶，两部名车两套豪宅；男51／1.78省厅副厅级，丧偶，独居，别克车200平方豪宅；男35／1.78省政法副处，有公司，300平方豪宅，雅阁车；男41／1.78省电力局处级，有公司丧偶，两套复式楼，帕萨特车；男46／1.78省教育厅正处，丧偶，300平方产权豪宅，奥迪车；男49／1.80省电力局副厅级，另有公司，丧偶，奔驰车，300平方别墅。

　　首先我要说，这位网友的“较真”态度就很值得赞扬。“天下兴亡，匹夫有责”嘛。

　　我很同意举报人的看法，就是说，这几个人里面有的是省里的处长、厅长等，他们属于国家公务员，明显地与中央关于公务员不能“兼职办企业”的精神相悖；再就是豪华住宅、豪华汽车，也与其本人的收入明显不符，属于“财产来源不明”。那么，作为新闻媒体对于这一点也不清楚吗？

　　有人说，这是“征婚广告”，是骗人的，意思是不值得较真。但举报者认为，在当前形势下，“宁可信其有，不可信其无”。查查吧，是贪官严惩他，是欺骗就查封它（婚介公司和报社）。

　　诸如此类不负责任的广告，实在太多了。

　　我最厌恶那些不三不四的“儿童广告”。广告商和有关媒体就是一心想从天真烂漫的孩子们身上“打主意”。实际上就是从他们的口袋里“掏钱”。

　　例如，有的国家级电视台不厌其烦地播放的“生命1号”，让不成年的孩子宣示什么“补充大脑营养”、“提高记忆力”等广告词。这合适吗？——《广告法》要求，任何广告不得损害孩子们的身心健康。广告中不得含有不科学的表示功效的断言或者保证（第14条）。试问，对于未成年的学生来说，提高记忆力主要靠什么？这样宣传不担心会对孩子造成某种程度的“误导”吗？

　　某些广告故意用某种“模糊性”诱导消费者。例如，人们几乎天天都能听到的那个“漂漂晾晾晒起来”的广告。其中的一句广告语是“专家建议：浸泡20分钟”。——《广告法》规定，广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白（第9条）；广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。（第10条）那么，请问：究竟是哪位“专家”这样“建议”的？为什么不“标明”出处？如此“含而不露”是否隐藏着什么秘密？是否具有某种欺骗的性质？

　　还有“脑白金”。人们几乎是耳熟能详了。

　　这类现象存在很久了。国家工商行政管理总局曾经宣布：2001年仅仅前8个月，全国共查处广告违法案件就有5万余件，收缴违法印刷品广告9000多万份。

　　特别是，《广告法》已经规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任（第38条）。然而，时至今日，真正受到查处的不法广告，究竟有多少？为什么屡禁不止？

　　作为素有“社会良知”尊称的大众媒体，按照《广告法》之规定，在你们刊登或播发广告之前是负有审查义务的，你们应该验证可以证明广告真实性的“有效证明文件”（参见第24条）。与此同时，作为媒体不是不清楚，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其它媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。——从实际情况看，许多媒体似乎没有这样做。

　　“虚假广告”的危害性，不仅是广告内容本身可能带来的直接后果，更为重要的是，这种虚假宣传本身极大地损害了媒体的形象，降低了这类“社会公器”的信誉度。这种后果更可怕。人们时常听到这样的说法：“广告上的话，你也相信？”——如今，人们不仅是不怎么信任广告了，而且对于作为大众“喉舌”的媒体也不那么信任了。

　　我的观点：主要是惩罚不够。凡是违法违规广告，都能无例外地受到追究（民事的、刑事的），倘能如此，我就不相信“有令不行、有禁不止”！