销售同比增长六成，市场份额缩水三成多

　　本报讯 （记者许小青）

　　6月30日，红牛中国公司新闻发言人陈朝晖向记者透露，预计今年功能性饮料市场销售总额约为30亿元，而红牛的销售额可达10亿元人民币，大概占整个功能饮料市场的近30%.这个数据显示，比起去年红牛占整个功能饮料近七成的市场份额，红牛今年的市场份额减少了三成多。

　　对于市场份额的缩水，红牛中国公司总经理王睿反应平静：“中国整体功能饮料市场的扩大是必然的趋势，在一定时间内，单个品牌份额肯定会下降，但红牛本身的总销售量在持续提高。1月-5月比去年同期增长60%以上。”目前红牛销售已近1亿罐的目标，这已接近去年的销售量。预计全年有望突破2亿罐。

　　王睿感叹，红牛在中国内地市场年产1亿罐、五六亿元销售额的业绩徘徊得太久了。多年来，红牛依靠一个产品250毫升金罐红牛维生素饮料和一句“累了困了喝红牛”占了国内功能饮料市场的大部分江山，这是在每年1亿元以上占销售额20%的市场投入基础上获得的。

　　此外，为了争夺市场份额，红牛中国将强劲推进运动营销。据了解，红牛今年在篮球推广项目将耗资2000万元以上。“今年的市场推广费用在1亿多元。”陈朝晖告诉记者，红牛中国公司将准备更多的体育专项资金，并意欲组建运动赞助事务部。

　　红牛高层更明确提出其“新飞跃”战略设计———市场的中国规划。按照新战略目标，红牛今年的销量要翻一番达到2亿罐，销售额达到10亿元。3年后再翻一番达到4亿罐、20亿元销售额。