丁冠景

　　打开电视机，能看到多少国产儿童电视剧？在电视分级制出台之前，我们的孩子要么跟着大人一起看误人子弟的“戏说”剧，看血腥暴力的武侠剧，看谈情说爱的偶像剧……要么去看那些从国外引进的铺天盖地的动画片。现在的孩子一张口，全都是“奥特曼”、“蜡笔小新”、“樱桃小丸子”、“花仙子”、“美少女”……如此现状令人担忧。

　　自1978年至今，中国内地大约拍摄、播出了500多部儿童电视剧，平均每年不足20部。这个数字对于内地1000多家电视台来说，简直如凤毛麟角。中国文联副主席仲呈祥曾用8个字形容我国儿童电视剧严重缺位的现状：“3亿儿童，嗷嗷待哺。”

　　目前各电视台针对儿童播出的大部分是从国外购入的动画片。原来，近几年动画王国美国和日本的国内动画片市场已趋饱和，他们早把目光锁定在仅儿童人数就超过他们国家总人口的中国这个巨大市场。于是，他们以甚至每分钟不超过5元人民币的不可思议的极低价格(真不明白我国的动画片产业为什么不奋起“反倾销”)，将其大量动画片卖给我国国家级、省区级、地市级电视台。他们的目的是将中国儿童逐渐“同化”为“吃不离麦当劳，喝不离可口可乐，玩不离迪士尼，看不离奥特曼”的新一代“香蕉”(黄皮白心)，最终使中国这个大市场成为其全球“产业链”之中的一环。

　　由于进口动画片要远比自己拍儿童剧合算，所以我国的儿童剧生产寥若晨星。归根到底，还是一个“钱”字作怪。儿童剧不可能放在黄金时间播，广告价格就起不来，而儿童又没有经济能力，即使是以他们为收视目标群体的商品，也不愿在儿童剧时段投放广告，而宁可投放在他们爸爸妈妈看的电视剧时段。由于大多数儿童电视剧目前还只有卖给电视台这一种获利渠道，所以拍儿童剧别说赚钱，要收回成本都难于上青天。据悉，目前一部制作费逾万元的10分钟国产动画片，在电视台播出一次只能获利100元，由此可见拍儿童剧几乎肯定是只赔不赚！本来成熟的市场状态应该是：制片人制作动画片、儿童剧，代理商销售，影视系统播放，企业购买动漫产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。但在我国，由于市场发育不成熟，播放这个环节完成后，其他环节突然断裂，儿童剧除电视台播放外根本没有衍生产品，投资就更难回收。于是，儿童剧生产在我国就形成了一个恶性循环的怪圈：投资者担心儿童剧亏损而不肯投资，结果自然造成儿童剧量少质次；而企业则因为儿童剧量少质次而不愿参与儿童剧衍生产品的开发；市场环节的缺失更加剧了拍儿童剧亏损，明知亏本的买卖还有谁愿意干呢？

　　日本、美国不惜花巨资制作儿童影视产品，这是很有眼光的，因为它已成为现代启蒙教育的重要形式之一。几年前，江泽民同志有感于自己9岁的小孙女酷爱日本动画片而无好的国产儿童剧可看的状况，多次大声疾呼，希望中国的电视文艺工作者，能够肩负起以电视文艺形式教育下一代的重任，创作出以“三个面向”为宗旨的好的儿童电视文艺作品。可惜时至今日，有影响的、好的儿童电视剧仍然不多。