南京 肖余恨

　　现在满大街都是“龙井”茶，但地道的龙井茶，就是浙江本土的，都未必能够喝得到，这就是现实。如果你要是不明白怎么回事，看了这则报道就会明白一二了：据新华社贵州7月3日电，进入3月以来，贵州各产茶区陆续进入春茶采摘时节，大批省外茶商也随之入黔，大量收购春茶。数日后，身价倍增的“龙井新茶”赫然在全国各地现身。然而，在龙井茶的原产地浙江，茶树才刚刚抽芽。据悉，时间差和价格差是外省茶商不远千里来到贵州收购假“龙井”的主要原因。

　　当“盗版龙井”行销全国的时候，按照我们的理解，对真正的龙井茶生产商的伤害是巨大的。但有没有这样一种可能，在假茶横行人人皆知的时候，获得真龙井变得不那么容易，因此，对真龙井的渴求客观上会刺激真龙井价位走高？虽然市场混乱了，但在这混乱的市场里，“真龙井”的品牌价值被进一步提升了？不由得想起了刀郎的走红。据媒体报道，歌手刀郎的走红，除了刀郎本身的实力之外，反其道而行之的唱片营销艺术发挥了巨大的作用。有人披露，为了达到迅速扩大影响的效果，制作人面对盗版横行的现实，在极短的时间内通过“自我盗版”的形式刺激唱片流通，让刀郎的歌声响遍各大音像店，通过这种另类的广告，让听众注意刀郎，当别人都被刀郎的声音所吸引的时候，正版刀郎唱片，想不畅销都难了。可问题是，盗版是违法的，是要受法律制裁的。如果因为法律对盗版打击的力度不足，让唱片发行人利用这一软肋“反其道而行之”，这在某种意义上既是一种无奈的妥协，也是一种对法律的进一步嘲弄。反过来，会进一步削弱打击盗版的法律甚至道义上的力度。仅以刀郎的营销个案来看是成功了，但这种不可复制的成功是以预支其他正版唱片的“收益”为前提的。因此，蔑视法律者如果不付出代价，靠法律维护的市场就不会有秩序，其后果，必将是灾难性的。再来看“假龙井”现象。表面上看，“盗版龙井”不伤人命，危害似乎不大。但这种公然的造假，损害的是市场经济的秩序，损害的是我们对法律的敬畏感，因此，必须对这一现象进行严厉打击。对这一现象的漠视和软弱，实际上是怂恿作假者冒险和投机的心理，其结果必然会预支社会诚信的收益，这对于一个市场经济国家来说，其潜在的伤害是难以估量的。类似的假冒现象岂限于“龙井”？因此，只有从思想上正本清源，杜绝地方保护主义，联手打击，才能提高假冒者的违法成本，也才能尽最大可能地匡正市场秩序。

　　《江南时报》 (2004年07月05日 第三版)