据报道，《十面埋伏》开出的41%的票房分成以及单片拷贝40万到50万元的保底票房在全国院线掀起了一阵骚动，甚至有院线提出抵制“埋伏”。部分影院的经理形容《十面埋伏》已经成为“有钱人的电影”。但由于7月16日至8月4日无新片上映，再加之全国35条院线没有一个“龙头老大”，因此所有院线在一阵牢骚后，将全部无条件接受这些苛刻条件，并将于7月9日与新画面公司签放映合约。看来暑期《十面埋伏》“一枝独秀”的局面已成定局。

　　一问：卖票不为盈利？张伟平：售票的目的不是为了盈利……我们这次《十面埋伏》全球首映庆典的票价一定要以观众能够接受为标准和原则。公平地讲，谁要搞什么样形式的宣传都无可厚非，因为大家都明白，最终目的只有一个———赚更多的钱。所以“不是为了盈利”的说法就和“此地无银”一样可笑。说到还没定下来的票价，多少钱才算观众能接受？相信不会比一般的演唱会票价低，否则张艺谋的艺术价值也会有打折扣的嫌疑。二问：首映不是演唱会？张伟平：它不是一场简单的演唱会，更不是一台晚会，而是以影片《十面埋伏》为主题的、以推动国产武侠大片为主题的一场集影星、歌星、观众为一体的首映礼……开句玩笑，或许我们会向参加庆典活动的观众免费提供易拉罐啤酒和可乐，让大家尽情去感受《十面埋伏》的狂欢之夜。把国内（包括港台）、国际歌星邀请到工体，还说不是演唱会，那能是什么？其实想做就做，没必要再说些避嫌的话，反而矫情了。相信对这次首映庆典心存向往的人不在少数，买了票请朋友看的人也不会拿着票特意声明说：“这真的不是演唱会！”谁在乎呢？而且向观众提供免费啤酒可乐的“或许”行为，听上去有点儿居高临下。其实不管是吃自助餐还是卖门票的酒吧演出，免费饮料根本就是惯例，拿出来说事儿，还是把首映庆典等同于演唱会了。三问：振兴国产电影？张伟平：我们主要考虑的是目前国产影片市场低迷的现状，电影作为一个国家和民族的文化名片，是需要振兴和发展的。那么，一部影片是不是有生命力，取决于市场和观众，所以，为了能够振兴国产影片，我们就必须采取一些特别的手段和方式，去刺激市场。国产电影市场确实低迷，而且不是低迷一天两天了。《英雄》在去年的成绩被相当多的业内人士看做一次相当有效的市场探底，然而除了《英雄》本身收到了绝佳的票房外，对市场没有产生任何有效的刺激，去年单片平均票房收入反而较前一年普遍大幅下降。张伟平的潜台词很容易让人产生一种错觉：电影是形式大于内容的东西。难道说任何一部电影，只要把宣传规格玩命往上拔，就能让观众心甘情愿地走进电影院吗？这是一种否定观众鉴别力的一厢情愿的做法。如果今后所有的电影人都这么干，电影作为一种艺术形式，就没有独立存在的价值了。

　　《江南时报》 (2004年07月05日 第十六版)