鲁建华

　　自主出口品牌匮乏，严重制约外贸可持续发展

　　改革开放以来，我国外贸持续快速发展。但由于自主出口品牌建设薄弱，我国在国际分工中总体上还处于加工制造这一低附加值环节，外贸增长质量不高，后劲不足。我国虽是贸易大国，但远不是贸易强国，主要表现为：

　　我国自主出口品牌严重匮乏。从出口结构分析，我国加工贸易占据半壁江山，这部分出口主要使用外方品牌，剩下的一般贸易出口中，大部分使用贴牌方式生产。抽样调查显示，目前我国拥有自主品牌的进出口企业不到20％，自主品牌出口不足10％。

　　我国自主出口品牌与发达国家存在明显差距。据联合国工业计划署统计，全球共有8．5万种名牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有90％以上，处于垄断地位，我国的国际名牌寥寥无几。

　　我国自主出口品牌的附加值不高。近年来，虽然越来越多的企业在出口自主品牌产品，但由于缺乏自主知识产权，特别是拥有核心技术的知识产权，自主出口品牌的附加值偏低，有无品牌差别不大。

　　缺乏自主出口品牌，大量出口低附加值产品的简单数量扩张模式，对外贸和国民经济发展造成了一系列不利影响：

　　不利于增加国际交换收益。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值占30％，剩下的70％来自于以品牌为标志的研发和营销环节，名牌的增值效应更加明显。缺乏自主出口品牌，在国际交换中我们只能廉价出卖资源和劳动力，获取微薄的贸易收益。

　　不利于外贸可持续发展。从市场空间上看，目前，我国相当一部分出口商品已在国际市场占据相当份额，单纯数量扩张的空间已十分有限。由于缺乏出口品牌，产品雷同，出口价格不断走低，频频引发贸易壁垒，目前我国遭遇的反倾销和保障措施已占全球的17％。与此同时，生产出口商品所需的资源性产品进口大量增加，价格大幅上涨，成为贸易逆差的重要来源，贸易条件不断恶化。

　　不利于提高国际竞争力。近年来，跨国公司以名牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，把名牌作为控制和配置资源和生产要素的手段，利用名牌抢占和控制市场，国际市场已全面进入品牌竞争时代。由于缺乏自主品牌，我国出口还处于产品竞争阶段，以价格为主要竞争手段，这已严重阻碍了我国国际竞争力的提高。

　　自主出口品牌建设薄弱的现状，与我国在国际分工中的地位、订单贸易为主的贸易格局、出口企业自身的发展阶段和外贸体制历史沿革等因素密切相关。目前，部分企业继续从事贴牌加工出口是必要的，但政府必须从战略的高度，大力推进自主出口品牌建设，提升出口商品的竞争优势。

　　积极探索，自主出口品牌建设成效初显

　　自主出口品牌建设，对于外贸发展和国民经济全局具有重要意义，党中央和国务院高度重视。多年来，在有关部门、各地和广大出口企业的有益探索下，这项工作取得了一定成效。

　　自1999年起，商务部确定了4批重点支持和发展的名牌出口商品，在动态管理的基础上，将工作重点放在出口品牌的培育上，在力所能及的范围内出台了一系列优惠政策，并利用多种手段进行支持。例如，在美欧分别举办中国出口名牌展，以政府名义整体推广我国的自主出口名牌。在刚刚结束的第九十五届广交会上，商务部首次设立品牌展区，320个自主出口品牌在7％的摊位上实现了18％的成交额，参展新品比例接近50％，比平均水平高出20个百分点，成交价格比同类商品高出10％以上。充分发挥了政府引导在出口品牌建设方面的积极作用。

　　各地在创自主出口品牌的实践中也摸索出了不少成功经验。不少省市纷纷制定本地区扶持名牌商品发展的规划，建立跨部门的工作机制，出台完善的配套扶持政策。在各级商务主管部门的推动下，在参与国际竞争中，进出口企业的品牌意识也明显增强，品牌商品出口份额逐步增加，涌现出了一批像海尔、科龙、美的、春兰等知名出口品牌。

　　政府引导，各方参与，共同推进出口品牌建设

　　与国内市场相比，创出口品牌投入更大，风险更高，周期更长。据权威机构统计，创立一个世界名牌，至少需要25年时间，仅广告宣传就需要投入约2亿美元，国内出口企业在实践中纷纷感叹“创品牌难，创名牌更难，创出口名牌更是难上加难”。

　　自主出口品牌建设，应坚持以市场为导向，企业为主体，但从日韩经验看，后发国家要在短期内将国内名牌培育成出口名牌甚至国际名牌，政府的引导和支持必不可少，在当前跨国公司利用资金、技术、市场优势全面挤压我自主品牌发展空间的形势下，这一点尤为重要。自主出口品牌建设是一项系统工程，需要加强中央、地方、中介、企业各方的配合，加大培育工作力度，扶持、保护、发展一批具有较强核心竞争力的自主出口品牌。一是着眼长远，制定自主出口品牌发展规划。二是加强协调，建立政策支持体系和协调机制。三是多管齐下，加大对出口名牌的扶持力度。四是打假维权，创造出口名牌发展的良好环境。五是统筹兼顾，全方位加强出口品牌建设工作。培育出口品牌产业是基础、企业是主体、产品是关键。加强出口品牌建设工作，要实现内外贸结合、贸易与产业结合。出口企业要全面加强研发、设计、生产、营销、服务工作，推动国内名牌走向国际市场，在国际市场的竞争中成长为出口名牌，乃至世界名牌。

　　《人民日报》 (2004年07月05日 第十四版)