北京、上海、广州三个城市人们的文化气质和消费观存在着差异。北京人是“只要我喜欢，不管花多少钱”，上海人是“钱要花得值，品位我也要”，广州人则是“精于投资，随意生活”。

　　北京人在消费上重视精神享受，他们追求自己所认为的高品质的生活。北京人对于售后服务的关注远高于上海和广州。北京人是不屑于在价钱上斤斤计较的，考虑问题往往从社群的角度出发，他们的社会责任感是最强的。

　　上海人的精明能干和固有小资情调，潜在地影响着人们的消费习惯。上海人以深处国际大都市为荣，在生活中也每每以国际化为自己的追求。上海人追求高档，追求完美，同时又追求经济、追求合算。在购买考虑因素中，上海人和广州人对价格的重视程度几乎是一致的。和北京人相比，上海人更追求西化的东西，体现在品牌选择上就是更愿意接受进口品牌。

　　广州人购物时对商品的实用性给予了更多的关注，在耐用消费品方面表现的尤为明显。广州人是最为务实的。在他们看来，表面的东西没有那么重要，买东西只要实用就好，是不是名牌没有关系。广州离香港最近，广州人也处处以港人的生活模式为范本。务实精神和商品意识是广州人最为突出的特点。邱红杰