别让城市品牌资源沉睡扬州反思“茉莉花被抢”(特别关注) |
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http://www.sina.com.cn 2004年07月07日02:26 人民网-华东新闻 |
2003年3月22日,扬州市五届人大一次会议通过决议,将著名民歌《好一朵茉莉花》定为扬州的市歌。 可是,今年5月20日拉开帷幕的“中国盐城首届茉莉花节”,却令扬州人倍感意外:盐城市率先抢注了“茉莉花节”的品牌。到手的“名花”却在别人的家园里吐露芳香,震撼之后,扬州有关人士对此作出了反思。 当地学者指出,城市品牌资源处在沉睡状态中,并不是个别现象。区域经济发展,需要有主体经济做支撑,需要用支柱产业来引领,而在经济发展的更高层面上,则需要精心打造区域文化品牌来推进。《茉莉花》作为一个兼备认知度和美誉度的成熟的文化概念,谁先拿来用,谁就可以先受益———提高区域经济发展中对文化资源的开发利用能力,从而精心培育区域文化形象;通过挖掘利用茉莉花资源,发展特色文化产业,衍生系列文化产品。因此,扬州人抢占先机的精明曾令人叹服。遗憾的是,后续工作没有跟上,忽略了其作为成熟品牌的经济效应。盐城在国家工商总局将“茉莉花”注册为该地的节庆活动名称,给我们敲响了警钟。能不能用活城市品牌资源,关键在于是否具有市场竞争意识。 (新华日报 宋晓华 郭江陵) 《华东新闻》 (2004年07月07日 第六版) |