“通吃”是商标注册中的一种说法，即把所有门类全部注册保护。目前，将商标通吃有“海尔”、“娃哈哈”等知名品牌。

　　“这样动则需要几百万的费用，湖南没有一家企业象这样的通吃，华天当然包括在内，这样付出的代价太高了！”华天集团一位负责人接受记者采访时表示。

　　华天集团为什么没有通吃“华天”商标？这位负责人总结出三条原因：第一、从企业战略角度来说，华天主要涉足酒店旅游、高新产业、房产开发三大领域，没有必要这样做；第二、从经济角度来看，需要投入一笔十分巨大的费用；第三、从现实角度来看，一些通吃的企业也存在被侵权的情况。

　　这位负责人还认为，“傍名牌”现象为什么越演越烈，主要是他们有空子可钻，是由于现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》不一致，商标是全国管辖，而企业名称属于地域管辖，这导致有些仿冒者以企业字号形式来注册登记较为知名商标名称作为自己企业名称。随着企业对自己品牌的进一步重视，相关保护政策应急需尽快制定出台，并走上法制轨道。

　　难怪就在华天将“小华天”告上法庭后，对方在法庭上振振有词：他们在2000年去工商部门注册时，工商部门并未提出异议，如果他们不能用“小华天”进行登记，工商部门就应该不予登记。

　　华天有关人士指出，华天品牌侵权事件近几年来已成上升趋势，湖南省内尤为居多，省内其他品牌在湖南也遇到同样的情况，这从一个侧面反映出企业品牌的生存情况。

　　“傍名牌”现象引起国家有关部门的高度重视以及社会各界的广泛关注。

　　1999年5月，国家工商行政管理局出台了《关于解决商标与企业名称中若干问题的意见》，以此调整商标和企业名称中的矛盾。《意见》明确指出，“将与他人注册商标相同或者相似的文字登记注册为企业名称中的字号，引起相关公众对商标注册人与企业名称所有人主误认或者误解。”

　　然而，这种矛盾至今依然存在，各种“傍名牌”现象仍然存大在，造成假冒伪劣以此举为牟取暴利的手段。

　　近年来，湖南省各级政府及工商部门十分重视企业的品牌发展，力度逐步加强。

　　2001年，湖南省人民政府出台了《湖南省著名商标认定与保护办法》，对湖南省著名商标进行保护。《办法》指出，“著名商标自公告之日起，他人在相同行业以该著名商标相同的文字作为企业名称的组成部分，或者字号使用，可以引起误认的，工商行政管理部门不予核准登记；已经登记的，著名商标所有人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理部门予以撤销。”

　　湖南省工商行政管理局最近还牵头成立了“湖南省实施品牌战略专题调研会”，这样的机构在全国也不多见。此外，长沙市人民政府还重奖驰名商标所有人100万人民币，据称这在全国没有先例。

　　“对企业品牌的发展，湖南省、市领导及相关管理部门热忱涨，无不看到他们的焦虑心情，而大多数企业对此并不热心。有些企业经营销售很好，但品牌的拓展没有放到重要位置，象华天集团那样把品牌量化，进行品牌经营的则更少。”

　　“自己做品牌不如傍品牌，冒别人的品牌。”针对这种说法，华天集团一位人士指出，当这家冒牌企业如果做大了，要发展自己的事业时，就会给本身造成巨大损失。一是随着市场经济的越来越规范，自己必遭正义的反击，二是自己如另起炉灶，由于品牌没有自己原始的积累，势必造成数倍的付出。

　　对“傍名牌”行为，许多市民也表示十分气愤。然而，记者从各级消协了解到的情况让人大吃一惊：向消协投诉“傍名牌”侵权行为的情况并没有象记者想象中那样火爆。

　　消协有关人士尴尬地告诉记者：主要原因是很多消费者对“傍名牌”并不了解，许多消费者甚至根本没想到，自己购买的根本就不是名牌，因此谈不上去去消协投诉。(稿源：红网)(作者：刘怡斌)(编辑：胡蓉平)