经济奥运

　　对于正在立志走向全球的中国企业来说，2008年北京奥运会无疑应是个绝佳的舞台。

　　然而，高额的赞助费是中国企业很难逾越的巨大障碍。虽然已经有联想这样的国内企业成为TOP成员，但具备这种实力的国内企业还不多。并且，近几年奥运会赞助商的赞助金额还在逐年提高。尽管如此，作为奥运会市场推广计划中门槛较低的特许计划和供应商计划中，还是为国内中小企业提供了难得的机遇。

　　奥运会特许经营是指奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。为享有这一权利，特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费，以此对奥运会做出贡献。

　　与其他奥运赞助一样，奥运标志特许产品分两个层次。

　　第一个层次是由国际奥委会直接营销的全球奥运标志特许产品。特许产品可以使用国际奥委会标记。第二个层次是由奥运会组委会直接营销的奥运标志产品。这些产品以纪念品为主，均不能使用国际奥委会所特有的五环标志，而只能使用奥运会标志和吉祥物。

　　至于2008年北京奥运会的特许产品的类别，在申办报告中列举的有20个行业：石油、石化、纺织轻工、电信、民航、铁路、航运、银行、保险、邮政、证券、能源（水电）、机械、电子、交通、建工、建材、食品、冶金和医药卫生等。其范围是非常宽广。但是具体执行时是否有变化以及每类产品的具体品种等问题，还得由组委会进一步研究确定并报请国际奥运会批准后方能公布实施。

　　相对于奥运赞助而言，奥运标志特许产品特别适合于国内中小企业的参与。

　　首先，国际奥委会和组委会的权威性决定了经他们严格审定的此类产品的声誉和质量均属上乘，值得信赖，这对于提高企业品牌效果极佳。其次，特许产业经营可以在产品及其包装上直接使用相关的特许产品称号和标记，而且有效期长达4年。而其他类型的赞助商，无论是“合作伙伴”、“赞助商”还是“支持商”、“供应商”，都只能在广告、宣传中使用相关称号和标记，而不得在产品及其包装上使用。再次，奥运会赞助的层次性和产品排他性决定了奥运赞助地位的竞争也层次分明，这就为那些尚未被包括到奥运赞助计划中的其他行业的中小企业提供了平等的竞争平台，毕竟高级赞助商的数量和经营范围有限，只要本行业还没有企业加入，企业就可以申请资格。最后，风险较小。近几届奥运会中，特许权经营用不着一次性地付出一笔赞助重金，而是采取提成的办法从销售总额中提取一定比例的金额上交国际奥委会或组委会，多得多交，少得少交，降低了国内企业参与奥运赞助的风险。

　　可见，对国内经营范围广阔、经营方式灵活的中小企业而言，参与奥运会不是没有机会，关键在于如何把握机遇。

　　杨越