编者按：再过几天，省城济南将迎来2004年亚洲杯，这是济南首次举办的国际足球赛事，激情的足球也将首次与我省旅游结合，为我们带来全新的“赛事旅游”。

　　7月17日，济南将迎来2004年亚洲杯足球赛。来自旅游部门的消息说，亚洲杯期间，将有万余名韩国球迷和游客来山东看球旅游。

　　“将重大体育赛事与入境旅游结合，在我省还是首次，可以说开了先河。”省旅游局国际市场处吴处长介绍说。

　　据了解，韩国是我省入境旅游的第一大客源市场，而且韩国队也将来济南参加比赛。早在6月初，省体育局、省旅游局联合组成的近300人的促销团，到韩国举行了“看足球，游山东”促销活动，向韩国球迷和游客推介将在济南举办的亚洲杯以及山东风光。作为东道主，济南市专门推出“看球赛，游泉城”的主题产品，并在汉城、大邱、水原、釜山四个大城市，利用街头大屏幕，滚动播放亚洲杯形象片。7月初，济南市政府促销团又赴青岛、烟台、威海三个韩商比较集中的沿海城市，进行亚足赛济南赛区的推介，吸引韩商来济看球。此外，济南还将在7月18日至23日举办“韩国周”。济南旅游局王建国局长说，为了抓好亚洲杯带来的机遇，旅游部门还专门制定了旅行社、饭店、交通等旅游企业的接待服务方案，提倡细微服务。并在酒店等公共场所设立中、英、日、韩等四种文字的标志牌，发放旅游手册等，让球迷们到了济南，有宾至如归的感觉。

　　几天前，来山东采访亚洲杯的韩国记者透露说，汉城的街头“到中国山东看球、旅游”的广告牌，吸引了不少球迷，各大旅行社开始接受报名，掀起一股“山东热”。根据他们掌握的信息，亚足赛期间，将会有超过1万名的韩国游客来山东看球、旅游。而济南市旅游部门预计，还将有数万名国内球迷会来济南看球。

　　据粗略预计，亚洲杯期间球迷在山东的花费除了球票，在吃、住、行、游、购、娱等旅游综合消费方面，如果按国内游客每人每天消费200元人民币计算的话，那都是一个不小的数字，而海外游客的消费通常是国内游客的3—4倍，更为可观，那也会大大增加我省的旅游收入。赛事为旅游带来的商机由此可见一斑。

　　有关专家认为，竞技体育以其强烈的观赏性以及所体现出来的拼搏精神，受到众多体育爱好者的关注。由此也形成了体育型旅游事件，或者说“赛事旅游”。如奥林匹克运动会、世界杯足球赛、F1方程式赛车比赛等等。对于主办城市来说，不但可以迅速提高城市的形象和知名度，而且可以吸引大量国际游客前来，带动入境旅游。从这个意义上说，这些重大赛事本身往往都是旅游产品。很多大城市纷纷争取奥运会这样的国际赛事的主办权，在很大程度上也是看到了其对城市旅游经济的推动作用。

　　我省旅游产品一直以观光为主，形式相对单一。旅游业内人士认为，亚洲杯的举办，将为我省旅游注入激情和动感因素，可以大大丰富旅游产品结构。不但有利于济南与其他地区旅游资源衔接和整合，也将大大带动我省国内游和入境旅游的发展。（记者　温涛）

　　责任编辑：屠筱茵