鲁秋丽

　　在今年刚刚公布的“世界最具影响力的100品牌”的排行榜中，海尔集团作为唯一入选的中国名牌企业榜上有名。

　　打造企业的强势品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富，用张瑞敏的话说：“创建名牌，把握市场，把握自己。”中国企业存在“各领风骚三五载”的短命现象，究其原因，就是不能很好地“把握住市场的脉搏，控制好自己的企业，企业以往成功的经验对企业家的束缚太深，每一次突破成功的运营模式都面临太多风险和痛苦的抉择”。“海尔”作为发展只有20年的企业，要和世界上有百年历史的名牌企业齐头并进，差距太大了，要赶上去就只有跨越，只有时时超越自己，时时给自己施压，时时更新观念，时时创新产品，时时创造市场。让成功永远属于昨天，今天永远是创新，明天永远是超越今天，时时提升品牌形象，刻刻为品牌注入新的活力，只有这样，才能使品牌占有市场主动权。

　　“海尔”进入国际市场，代表的不仅是产品，而且是一个民族的形象，它将对其他中国企业进入国际市场的产品产生深远的影响，让更多的中国产品自立于世界品牌之林。

　　《人民日报海外版》 (2004年07月14日 第二版)