“高消费、高学历、高感度可以说是中国新富人群的基本特征。”新生代市场监测机构副总经理刘荣介绍说，“他们普遍受过高等教育，维持较高的消费水平，更重要的是，他们敏锐进取，感知时尚脉动，引领社会潮流。他们是转型中国的社会中坚，心态开放与包容，举止自信与沉稳。”

　　今年3月4月，新生代市场监测机构针对中国18个城市18～45岁11309名新富人群展开在线调查，中国新富群体作为一个新概念第一次浮出水面。

　　学历

　　75%%以上大学教育程度

　　调查显示：中国新富在年龄构成上，85%%集中在25～39岁，多出生于20世纪60年代中后期和70年代；在教育程度分布上，75%%接受过大学以上教育，具备良好的知识素养；在职业分布上，近50%%为企业中高层管理者、专业技术人员和政府公务人员，涵盖社会主流群体和中间阶层。

　　财富

　　90%%拥有自己的房产

　　调查显示中国新富的财富主要由稳定的高薪收入、住房、金融资产以及价值较高的家庭耐用消费品构成。其中，90%%拥有自己的房产，78%%拥有汽车，100%%拥有各种金融资产。中国新富在消费方面具有极强的品牌忠诚，对索尼家电、IBM笔记本电脑、SWATCH手表、CD香水、财富杂志（中文版）、假日酒店（Holiday）、德国汉莎航空等国际品牌情有独钟。

　　消费

　　非常注重品牌和服务

　　新富们在消费时，有84%%的人非常注重商品或服务的品牌；76%%的人愿意多花点钱购买不含人工添加剂的食品；74%%的人愿意为高质量的服务多花一些钱。每月花最高的两项支出是文化休闲和外出就餐，分别平均要花费1390元和1153元。

　　心态

　　包容性接纳性很强

　　调查中，79.6%%的中国新富认同于“思想开阔，能够接受他人生活方式”，67%%“喜欢尝试新鲜的事物”，59%%“很容易接受社会上出现的一些新事物”。这一群体对生存环境和周边事物保持高度的关注与兴趣，是名副其实的“高感度”人群。

　　信息

　　关注经济走势

　　他们平均每周上网时间达到15个小时，当他们需要信息时，88%%的人首先想到的是从互联网上查找，91%%的人购物前会收集信息，进行详尽比较。新富们经常阅读《南方周末》、《参考消息》和经济类报纸、杂志，71%%的被调查者表示：“我很关注国家的经济走势”。他们是高科技和新产品的最先尝试者。新富们还是喜欢发表观点和意见的领袖。

　　>>调查背景

　　过去十年，全社会的财富总量急剧增加，全球诞生了不计其数的富人，中国20多年经济的持续高速增长以及受全球化、市场经济和新技术扩张的影响，出现了一大批由小康向富裕转型的新富群体。曾经的一些调查并不够专注于这群人，关于新富没有准确的数字和界定。

　　国家统计局“城市高收入群体调查”是以收入为界定标准。以1999年全国城市住户经常性调查中10％最高收入家庭的户均可支配收入为底线，即3.2万元。国家税务部门对“高收入人群”的界定是年收入在6万元以上。北京、上海、广州等城市年收入达到12～15万元以上。但这些调查都没有“高收入人群”的人口总量。税务部门依据居民纳税登记，估计在北京，年收入在10万元以上的仅为3万，但存在对高收入人群的严重低估。