防盗版各有高招杭州女装展上演空城计(图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月17日14:11 新华网

　　新华网浙江频道7月17日电缤纷夏季，女装时尚汇聚杭州。第四届中国国际女装展在杭州热火朝天举行，国内外知名品牌纷纷亮相，各领风骚。然而，不少观者走入展厅内都有一个疑惑：许多知名品牌的展台却是空空荡荡，只是稀疏挂了几件服装，即使有少数服装亮相，也居然是春夏装！

　　众所周知，夏季正是秋冬服饰展示的大好时节，借助女装展这个时机，同时发布新装，绝对是一举两得。为何这么多企业宁可放弃这个机会，大唱“空城计”呢？带着这个疑惑，记者走访了不少参展商。

　　一切为了防盗

　　“不亮新装绝对是正常的！这样做就是为了防盗版！”研色老总金国伟的观点代表了不少参展商的共同看法。“我们不敢在展会上摆新品，这样的风险太大了，否则我们秋冬这一季就完了。”因此他只在展位上放了几件春夏装和概念装，仅仅是为了展示一下形象，再多的就不敢公开亮相了。

　　据悉，杭州服装企业的盗版现象颇为普遍。杭州拥有2000多家服装生产企业，但普遍还停留在价格竞争的低水平阶段，拥有强大设计能力的强势品牌尚不多见。由于服装成品十分直观，没有什么高科技含量，模仿抄袭的打版师就成了绝大多数服装厂家的设计部门的主要构成。他们游走展会、市场之中，搜寻其他企业已被认可的款式，翻版再生产。

　　盗版的出现严重危害了服装产业的发展，由盗版引起的恶性竞争会使许多刚刚起步的品牌发展受阻。因此，防止盗版成为我市女装企业当前最为头痛的问题。

　　各有各的防盗术

　　为了防止被抄袭，各个服装企业想方设法，品牌的订购几乎都是在绝密的情况下进行：严格控制代理商，绝不大张旗鼓，小范围中悄悄进行。如果在展位上接洽到真正想加盟的客户，就用专车接至公司参观。

　　而针对一些“职业盗版者”，一些展位和店面索性打出了“非专业人士拒绝入内”的牌子，于是便有了女装展上专人把守的“封闭式”展位。

　　在这次展会上出现的很多个性化、前卫化的特色展台，也足见企业的一番良苦用心：古木夕羊的设计师突发奇想，把他们设计服装时的样板纸挂在展台中，另类而时尚，同时反映他们服装设计的原汁原味性；中国十佳设计师张义超的展台更加夸张，里面根本看不到服装展示的味道，完全是一次个人的摄影展，全面展示了她不同角度、不同风格的照片，强烈彰显个性形象……

　　实事求是造平台

　　企业的新品和专业的客户，是维持展会生存的基本要素。试想，在一个不愿意展示新品的展会上，凭什么吸引客商的“眼球”呢？

　　不可否认，连续办了四届的中国国际女装展，对提升我市女装企业的整体形象立下了汗马功劳。然而，随着全国同类展会的日益频繁，以及参展企业的实际情况，女装展也面临着一个如何创新的问题。于是，业内人士提出，何不将国际女装展改为更为超前、时尚的“时尚发布周”呢？

　　其实，在整个女装展期间，我市各大女装企业都早早广发邀请函，全国各地的客商广聚杭城。据不完全统计，在短短的一周内，我市共有薰香、玫瑰香舍、蓝色倾情、研色等数十场专场发布。如何将这些企业的品牌发布整合到一个统一平台上，让企业各自的“秘密”订货会与政府的“时尚造势”互为作用，共同营造杭州时尚之都的氛围，这可能是“杭州时尚发布周”切实需要存在的理由。(任彦吴薇)

　　