本土品牌期待首战告捷(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月19日04:57 新京报

　　北京具有举办旅博会的基础优势，考虑到第一次举办，首届旅博会有着投石问路的性质，因此我们的侧重点并非规模如何之大，而是力求办得精、办得好。

　　国外招展工作从2003年下半年启动，吸引了世界各地50多个国家的参展商、采购商和观察员参会（国外参展商来自23国、国外采购商来自24国）。

　　网上预约是本届旅博会的一大特色，该系统是我们公司花费7万新元专为旅博会设计的，具体的操作流程很简单，目前来说取得了意想不到的成功。

　　北京需要属于自己的旅博会，这将有助于北京的旅行社在加强同业合作的基础上直接向北京市民推介本地区的品牌和适销对路的产品。

芬兰国际旅游展的展台上出售亲手制作的各种动物玩具。

　　来自夏威夷的演员在第十届台北国际旅游展闭幕式上表演夏威夷风情舞。

　　2003年第29届GTM（GermanTravelMart）展会现场。　图片由葛牧提供

　　期盼家门口的盛会

　　主题节庆活动与业内大型展会向来是展示区域旅游业发展状况的明镜，就前者而言，北京已经骄傲地向全世界敞开了怀抱：自1998年举办第一届国际旅游文化节以来，这项强调国际性、民族性、参与性的大型旅游节庆活动已成为北京宣传展示旅游文化资源、促进中外文化交流、加强中外友谊的窗口，平安大街的盛装行进表演逐渐融入市民生活，成为市民每年秋季翘首期盼的盛事。

　　相比之下，到去年为止，北京尚没有一个属于自己的旅游博览会，而山东、安徽、上海、湖南、广东、湖北、辽宁等地区的旅游博览会已经初见成效。

　　这不能不说是北京旅游业盛况之下的些许遗憾，尤其在金灿灿的旅游统计数据前，这样的遗憾显得很不协调———2002年，北京共接待海外旅游者310万人次，位居全国各大城市第一；2002年，北京市民到京郊旅游达3700万人次，全国各地7800万人次来北京旅游，两项相加有1.15亿人次之多，占当年全国各地共接待国内旅游者的13%；2002年，北京旅游业总收入达1188亿元人民币……

　　初出茅庐即得广泛关注

　　在强调入世后与国际接轨、促进旅游信息有效沟通及旅游资源合理配置的大背景下，北京亟需一个以自己名字命名的旅游博览会。所幸的是，它已经健步向我们走来。

　　2004年7月22日至24日，首届北京国际旅游博览会将在北京展览馆撩开神秘面纱，作为首都北京首次举办的大型旅游博览会，本次旅博会赢得了北京、全国乃至世界各国旅游业界的广泛关注。那么，新鲜出炉的北京国际旅游博览会究竟会给北京旅游业带来些什么变化？

　　它所倡导的“国际性”体现在哪些方面？其形式与内容有哪些新颖之处？未来的发展轨迹如何？在旅博会开幕之际，记者就“初出茅庐”的旅博会采访了北京旅游界的各方人士。

　　本版采写：本报记者潘敬平

　　不求规模，但求办得精、办得好温子吉（北京市旅游局副局长）

　　新京报：我们注意到，全国许多省市都在一拥而上办旅博会，相比之下，北京的步调是不是显得慢了半拍？

　　温子吉：就目前而言，各类不同形式的旅博会已经在全国许多省市生根发芽，这些省市举办旅游博览会的初衷是为了宣传本地旅游资源，培育强势旅游品牌，并且已经取得一定成效。

　　办旅博会的念头，我们已经想了十年，但客观来说，举办旅博会需要一个成熟的市场条件，即一个城市必须首先是热门的旅游目的地，同时又是有消费潜力的客源输入地，否则办不了旅博会。

　　新京报：前期招展情况如何？是否考虑将它培育为本土化品牌而长期举办下去？

　　温子吉：本次展会的展区面积为11000余平方米，设展位400多个，与拥有上千个展位的大型展会比起来，规模不算太大。考虑到第一次举办，首届旅博会有着投石问路的性质，因此我们的侧重点并非规模如何之大，而是力求办得精、办得好。

　　为了突出较高的国际化水平，我们要求国际展位的比例不低于50%，事实上，最先爆满的恰恰就是国际馆。

　　因此，本届旅博会的成功没有问题，我们希望北京国际旅博会能一直办下去，固定为每年定期举办的展会，并逐步形成自己的品牌，成为区域内的代表。

　　新京报：本届旅博会与其他同类展会相比，在形式与内容上有哪些推陈出新的地方？

　　温子吉：国内其他旅交会、旅博会的主办方多为各级主管部门，也就是我们通常说的“政府搭台”。在本届北京国际旅博会上，我们试图尝试一种新的思路，即通过市场化运作的方式，将旅博会交给企业去办，政府不做主办单位。当然，在市场化运作的前提下，政府部门究竟扮演什么样的角色还值得探讨，很多事情还必须由旅游局出面来解决，比如发送请柬，与交通、公安等部门的协作等。

　　新京报：旅博会是该地区旅游经济现状及发展趋势的一个缩影，能不能谈谈本届旅博会的定位、以及北京旅游业未来的发展重心？

　　温子吉：我们希望北京国际旅博会由综合型向专业展会过渡，多吸引有实力、有品位的国际旅游企业参展，实现买家与卖家之间的对接，而不是“把国际变成国内、把国内变成本地”。

　　2008年奥运会的成功申办为北京旅游业提供了进一步发展的契机，下阶段的发展重心是高端商务游和休闲度假游。

　　旅博会招展工作很顺利王清（北京市旅游局国内市场处处长、博览会组委会副秘书长）

　　新京报：国内外旅游机构对首届北京国际旅博会的参展热情如何？本届旅博会能否称得上一次高规格的业界盛会？

　　王清：国内外参展商非常重视北京客源市场及目的地市场，旅博会的招展工作很顺利。此外，旅博会还受到了各国政要的广泛关注，东盟秘书长王景荣以及斯里兰卡、菲律宾等国的旅游部长届时也将参会。同时，外省旅游局对本届旅博会也投入了很大关注，部分省市的主管领导亲自带队来京，推介当地的旅游产品，如山西省就包下了整整一个馆区。

　　新京报：欧洲游将于今年9月启动，但此次报名参展的欧洲企业并不多，国外参展商集中在东南亚地区，您如何看待这一现象？

　　王清：今年早些时候，欧洲许多国家已经来京举办过各类旅游交流会，由于预算和运作周期所限，一年内很难再赴京参展；不过欧洲各国的众多旅游企业都对北京国际旅博会表现出浓厚兴趣，表示明年一定参展。相对而言，东南亚国家由于开放较早，已经成为北京游客出境旅游的主要目的地，因此他们尤其重视这次展会，希望借此巩固北京和中国客源市场。

　　新京报：专业性是旅博会的生命，你认为北京国际旅博会应如何体现和进一步加强其专业性？

　　王清：本届旅博会的专业性首先表现为参展企业的多元化，涵盖多种旅游产业衍生品，展览的种类异常丰富。我们的定位也很明确：选择有优势的单位参展，提升自身品位。此外，本届旅博会上还将有众多最新的旅游线路亮相，包括针对“十一”黄金周的应季产品；展会的举办将使以往9月的促销高潮大为提前。

　　今后，我们还将努力做好展区布局的分类工作，如将旅行社安排在一个展区，将景区安排在一个展区，以便使参展商与采购商之间的交易更有针对性。

　　网上预约降低商务洽谈盲目性廖俊生（新加坡会议与展览管理服务有限公司董事长）

　　新京报：网上预约这种商务洽谈模式在国外展会上已经广泛运用，但在国内尚属新鲜事物，你能简单介绍一下网上预约的流程吗？

　　廖俊生：网上预约是本届旅博会的一大特色，该系统是我们公司花费7万新元专为旅博会设计的，具体的操作流程很简单。举个例子，本次参展的德国文化贸易中心在网上预约期间收到了北京饭店、京伦饭店、中国紫檀博物馆等22个商家的洽谈邀请，经过确认后，系统自动为德国文化贸易中心排定了两天的商务日程安排，每次洽谈的时间定为15分钟。

　　新京报：引入这一新模式的实际效果如何？

　　廖俊生：应该说取得了意想不到的成功，从参展商与采购商的反馈来看，网上预约模式得到了普遍的认同和满意，因为它能让你迅速找到自己中意的合作伙伴，合理分配展会时间，有效降低商务洽谈中的盲目性。根据我们的监测，参展商经由网上预约的商务洽谈都排得满满的，平均一个参展商要约会20多个采购商。

　　北京旅行社需要自己的旅博会葛牧（北京凯撒国际旅行社市场部经理）

　　新京报：作为旅行社从业者，你认为在欧洲举办的同类展会对本届旅博会有哪些可借鉴之处？

　　葛牧：我参加过德国、意大利等国举办的5次欧洲旅游展会，每一次印象都很深刻，尤其体现在专业性和细致入微的服务上。比如，在参加德国GTM（GermanTravelMart）时，许多德国旅游企业特地为中国采购商准备了内容详尽的中文资料，展会为“买家团”提供的考察线路也可谓精挑细选，包涵了音乐之旅、古堡之旅等生动的旅游主题。此外，欧洲旅游展会严格控制入场的参观者的数量，以保证展会现场的秩序，尽力为同业者的洽谈提供一个良好的环境。

　　新京报：你如何评价北京首次举办的这届旅博会？参加展会的收益是否很难估算？

　　葛牧：这是北京第一次在家门口举办大型旅博会，我们对此特别重视。北京需要属于自己的旅博会，这将有助于北京的旅行社在加强同业合作的基础上直接向北京市民推介本地区的品牌和适销对路的产品。

　　参加展会的收益确实难以估算，但毋庸置疑的是，旅博会是旅游企业推广新形象、增强业界知名度的有力手段。通过旅博会，企业的最新理念将在业内得到很好的传播，哪怕在会上并没有成交，相信那些记住我们名字的同业者在未来的商业合作中会优先考虑我们。

　　国际化一览

　　上海世界旅游资源博览会

　　特点：今年2月首次在上海举行的以出境游为主题的旅游展，是世界知名旅游展Vakantiebeurs的上海克隆版。

　　广州国际旅游展销会

　　特点：今年3月份举办的第12届展销会，首次移师位于琶洲的广州国际会展中心，主题是“中国百姓生活游”，境外展位比去年增加了50％，国内展位比去年增加了15％。

　　辽宁·东亚国际旅游博览会

　　特点：8月5日至7日举行的“2004年中国辽宁·东亚国际旅游博览会”，将推出辽宁总计6处世界文化遗产组成的世界遗产旅游线路等20多条特色游，作为辽宁的旅游品牌将吸引来自国内及世界各地的八方游客。