中国广告业受三大顽疾困扰

　　专门为企业设计品牌、提供品牌管理技巧的广告公司却没有自己的知名品牌。

　　进入门槛太低、恶性竞争严重，从而导致企业形不成规模，仍然处于散、乱、差的局面。

　　很少有财团愿意参与国内广告企业。

　　本报讯（记者王飞）　明年年底，上千亿规模的国内广告业将“城门洞开”，外资媒介巨头将可以在华设立独资广告公司，业内资深人士指出，三大“顽疾”正困扰着国内广告企业，“专门为企业设计品牌、提供品牌管理技巧的广告公司却没有自己的知名品牌，这是中国广告业目前存在的‘顽疾’之一。”近日，曾成功参与设计九运会会徽和新白云国际机场标志的澳洲天艺广告集团董事长韩小鹰接受本报记者专访时如是表示。

　　明年外资可独资办广告公司

　　根据国家工商行政管理总局、商务部今年3月份联合颁布的《外商投资广告企业管理规定》，自3月2日起，外资可拥有中外合营广告企业多数股权，但股权比例最高不超过70％；自2005年12月10日起，允许设立外资独资广告企业。

　　从3月份到今天，在短短4个月的时间里已经有多家外资广告公司通过各种途径进入我国广告业，据韩小鹰介绍，目前全球前10名的广告巨头已全部在中国设立了合资公司，全球前20名的广告公司也都通过各种途径进入了中国市场。

　　三大顽疾困扰本土广告业

　　当谈到国内广告业所面临的问题时，韩小鹰感触颇多，他告诉记者，“很难想象，作为专门为企业设计品牌形象、提供品牌管理技巧的广告公司竟然没有自己的知名品牌，这是中国广告业的悲哀。”他解释说，“这主要是因为广告人目光有一定的局限性，模糊了‘自己到底能为企业做什么’的概念。”

　　韩小鹰认为，国内广告业存在的另外一个“顽疾”是进入门槛太低、恶性竞争严重，从而导致企业形不成规模，仍然处于散、乱、差的局面。据统计，目前我国的广告企业达8万家之多，但平均每家广告企业的经营额只有100万元左右，而单全球排名第6的奥美公司年营业额就有近百亿美元。

　　韩小鹰还指出，没有财团愿意参与到广告企业中来成为国内广告业又一大“顽疾”，他解释说，“对于专业的广告企业，不仅需要引入专业设备，还要对技术人员进行专业的培训和指导，这些都需要大量的资金，而还没有相应的财团愿意投入到广告企业中来。”

　　多元化经营或成关键

　　据统计，去年我国的广告经营额达到145亿美元，较上一年增长了28％，我国广告业进入了新的发展阶段，然而目前我国年广告额仅占GDP的0.8％，不及日本的1.2％、美国的2.3％，因此我国的广告业目前还有庞大的发展空间。

　　但如果国内企业不能克服经营规模过小，没有实业支持的困境，如此庞大的市场空间也只有被外资所“侵吞”，分析广告企业客源结构时不难发现，已经进入中国的世界500强企业，绝大多数广告业务由国外广告企业所独占，而国内8万余家广告企业的客源主要集中在国内的企业。

　　令人欣喜的是，国内已经有企业开始率先进行多元化的经营，据韩小鹰介绍，澳洲天艺广告集团不仅涉足酒业、出版业，还率先走出去，在悉尼、纽约和香港同时设立了分公司，并通过这些分公司与全球战略合作伙伴一起，成功为一些世界著名品牌进行了全方位的服务。（来源：广州日报）