中高档车价格战烽烟再起(图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月19日11:38 新京报

　　福美来、凯越、M6、蓝鸟价格近期相继下调

　　福美来323一度是市场的宠儿，但面对低迷的市场不得不下调身价。本报记者康亚风摄

　　7月15日，海南马自达宣布调低福美来所有车型价格，幅度在6600～8800元，而凯越1.8升、马自达62.3升豪华型和蓝鸟04款自动挡尊贵型在京城市场的售价已分别低于指导价格9500元、1.5万元和2万元。半年之前，有业内专家预计2003年经济型轿车的降价大战将会进一步向上延伸，半年来15万～30万元区间内所有中档轿车均被或明或暗地卷入了降价龙卷风，新一轮降价波是会激活冬眠中的车市，还是会进一步加重购车者的持币心态，现在下结论为时尚早。

　　福美来降价6600～8800元

　　7月15日海南马自达福美来车型在全国范围内调整价格，其中新锐级、精英级各降6600元；尊贵级降8800元。优惠之后的福美来新锐级价格为12.7万元，而精英级和尊贵级的价格分别降到了14.7万元和15.98万元。

　　据悉，本次促销活动将持续到9月30日。

　　福美来上市两年来市场表现趋于平稳，2003年7月，海南马自达推出福美来1.6升受到购车者追捧，京城车市加价幅度一度高达万元以上，但随着今年初春以来车市迅速由热转冷，多款昔日加价车型开始进入降价促销阶段。海南马自达的另一款主力车型“普利马”的价格15日并未调整。

　　凯越1.8升京城暗降近万元

　　7月14日，北京一家汽车团购商调整上海通用车型优惠价格，其中凯越1.8升舒适型和豪华型报价分别为15.03万元和17.03万元，比指导价格低出9500元。一位工作人员表示，优惠后的凯越1.8升两款车型各种颜色现车充足，消费者订车次日即可提货；凯越1.6升两款车型目前比较紧俏，1.6升豪华型可让利5000元，1.6升舒适型仅可优惠1000元。

　　今年5月18日，上海通用曾调低全线产品价格，但凯越两款车型的价格并未降低，而代之以推出两款低配舒适型车型。在2003年秋到2004年春的半年时间内，凯越一直占据细分市场龙头老大地位，但今年5月北京现代伊兰特稳扎稳打一举登上细分市场头把交椅，东风日产阳光、一汽大众宝来和海南马自达福美来的相继降价更加剧了1.6升～1.8升中档轿车市场竞争的激烈程度，上海通用凯越的降价压力正在逐渐积累。

　　M6亚市降价1.5万元

　　6月30日，在一汽轿车M62.0升的上市仪式上，一汽轿车高层领导公开表示M6近期并无降价打算，但短短两周之内M62.3升豪华型的价格阵线已告失守。7月14日，记者在亚运村车市看到，M62.3升豪华型的报价为25.08万元，低于一汽轿车26.58万元的指导价格1.5万元；而最新上市的M62.0升豪华型目前车源紧张，亚市上尚未出现让利。

　　一汽轿车M6自2003年6月上市以来一直是“加价车俱乐部”的常客。今年4月后受到车市萎缩的影响，M6销量出现下滑，4月22日M62.3升技术型的上市也未能从根本上扭转颓势。

　　6月30日M62.0升豪华型上市后，京城一位一汽马自达经销商的中层管理人员表示，2.0升豪华型与2.3升豪华型排量相差0.3升，减去了TCS（牵引力控制）、DSC（动态稳定控制系统）、侧安全气囊等少量配置，价格却有4.7万元差距，两款2.3升M6车型构建价格体系已经被打破，2.0升豪华型以出人意料的低价上市实际上就是厂家的隐蔽降价行为。

　　老款蓝鸟让利2万大清仓

　　东风日产蓝鸟全新改版车型首批样车本月底有望与公众见面，为了在新款蓝鸟发布前清空老款的库存，京城经销商近日再次降低蓝鸟售价。

　　记者上周在亚市看到，04款蓝鸟主打车型自动挡尊贵型再跌4000元，让利幅度高达2万元。这也是东风日产4月10日宣布蓝鸟全线降价1万～2万元后，蓝鸟价格跳水的进一步延续。

　　04款蓝鸟早在2003年11月初即已正式发布，然而在各厂家争先推出小改款车型的大环境下，消费者对改款车型的“免疫力”不断增加，04款蓝鸟市场反响并不热烈。从2003年11月上市到2004年6月停产，04款蓝鸟8个月内生命即宣告终结，东风日产在哀叹经销商全面失控的同时，更应该对自身的产品策略进行检讨。

　　将于月底上市的全新版蓝鸟在台湾版风度的基础上对车身外形进行了优化，更富运动感和现代气息；内饰风格也进行了大幅改良；但发动机、变速箱等动力装置并未更换，市场杀伤力有待观察。

　　本报记者张齐