彭洋：奔驰在文化高速公路上（本期主角）(图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月20日01:51 人民网-华南新闻

　　本报记者赖寄丹

　　最近，广西在文化资源考察中有一个重大新发现———帽合山瑶族古崖壁画。这是迄今为止我国发现的唯一最古老的瑶族崖壁画，具有重大的学术价值、文化价值、经济价值和潜在的品牌意义。而这一发现，使人们将关注的目光投向了广西纵横文化有限责任公司。

　　广西目前分六大旅游片区五大旅游品牌，而广西纵横文化有限责任公司竟涉足和操作了其中五大旅游片区四大旅游品牌的策划：广西那坡黑衣壮民族文化旅游开发总策划、广西宜州市刘三姐民族文化旅游总策划、广西田阳布洛陀文化旅游总策划、广西百色文化名市创建工程总策划、广西凌云县茶文化旅游策划等等。自2002年始，仅两三年间，一个民营文化公司为什么能取得如此骄人的成绩，就有关问题，我们采访了该公司董事长彭洋。

　　“后点子时代”不再是“拍脑袋”

　　记者：作为一个成功运作的文化公司，你们独特的营运理念和营运方式是什么？

　　彭洋：其实，“纵横”二字就包含了我们理念方面的许多信息。荀子说，天行有常；屈原说，天式纵横。合纵连横永远是一种有效和成功的谋略。在英文中，纵横又可以翻译为“飞翔”（FLY鄄ING）。自由和规范是我们的理念核心。

　　我们公司是由一批作家艺术家和各学科学者专家、企业家共同组建的以文化产业方式运作的经济实体，目前，我们已发展成为一个科技含量和文化含量较高的文化企业。我们公司的理想模型就是美国兰德，是智业型的文化产业。

　　记者：作为文化公司的总策划人，你说你属于后点子时代的策划人，你认为自己与点子时代的策划人有什么不同？

　　彭洋：王志刚和何阳是上个世纪末“点子时代”涌现的最突出代表。那时，他们的一个主意甚至一句话就可以创造一出当代经济神话。而当市场经济趋于成熟，“点子过剩”，连出点子的人也过剩，也就进入了“后点子时代”，这个时代的策划特点，不再是“拍脑袋”那么简单，而是对点子的系统工程设计，是将点子进行科学的专业处置，设计成有实践操作意义的软件。

　　文化只有糊口水平的投入

　　记者：你提出要构建广西文化高速公路，这条路是怎样一条路，请具体谈谈。

　　彭洋：“文化高速公路”这一概念是我前年提出的。我们的文化界长期以来受到投入不足的困扰。中国的交通建设不仅是立体的海陆空，光是公路就从三级、二级、一级直至如今纵横交错的高速公路，不停地更新换代。而文化没有，只有糊口水平的投入。我个人认为，一个省区，哪怕用建设10公里高速公路的投入来搞文化，就有可能形成强势的文化生产力。

　　建立系统工程的理念与操作模式，是文化产业发展的关键所在，政府可以从大生产、大品牌、大市场意义上的生产方式和模式的环节上进行更富有成效的投入。“文化产业高速公路工程”主要是发掘文化生产力，设定文化产业快速发展路径和“星火计划”，整合和优化文化资源，用与国际接轨的产业标准来规范和促进我国文化的发展，形成可持续发展的文化优势，加快社会文化和文化产业的市场化进程，大幅度提高文化的社会效益和经济效益。

　　文化经济时代到来是必然

　　记者：有说法，21世纪文化进入转型时代，即由“经济文化时代”向“文化经济时代”转型，你怎么看这种转型，它将给我们的生活带来什么变化？

　　彭洋：上个世纪90年代中叶，中国的文化人曾一度跌落在一个感觉的低谷中，他们似乎找不着自己的位置了。而许多经济学家，不仅一下子涌上了历史舞台，而且占据了社会讲坛。在经济文化时代，文化说到底只是经济的附属品，文化是灰姑娘、丑小鸭。

　　文化经济时代的到来是社会发展的必然。这是一个伟大的社会转型。以美国为代表的西方发达国家是在二战后30多年才开始的，我国是改革开放后不到30年开始，稍稍提前了数年，但我们的差距很大。

　　在文化经济时代，文化产业将倍增式地快速发展。以社会科学为其专业的和领域特征的知识分子和文化人将重新走向历史前台和讲坛，文化产业将成为国民经济的支柱型产业。

　　搞文化不能单靠纯粹的商人

　　记者：黑衣壮是你们最成功的文化旅游项目策划案之一，请你谈谈它的成功之处，以及它给黑衣壮带来的改变。

　　彭洋：广西那坡县黑衣壮文化旅游策划是我们从前年开始直至目前还在由我们帮助实施的最成功的策划案例之一。历经风风雨雨，甚至是学术交锋。但由于当地政府坚定不移的信任和支持，我们得到了一个可以施展我们策划才华的机遇。我们完成了黑衣壮由一般的社会文化品牌向文化旅游产业品牌的过渡，使一个石漠化非常严重的黑衣壮小山寨成为了广西旅游的一个具有市场效应的品牌产品。这个在我们进入前人均年收入才164元的黑衣壮小村寨，目前参加旅游工作的人均月收入达300余元，一些农户靠旅游开发月收入甚至可达千元之多。当然，这只是开头。目前，那坡县创建黑衣壮旅游“全国农业观光示范点”的工作已得到广西旅游部门的肯定、重视和支持。更有意义的是，它为处理好民族文化生态的保护与发展的辩证关系，全面带动一个民族和一个县区的社会发展提供了成功经验。

　　记者：你怎么看当代文化人的历史使命？在市场经济环境下他们如何实现其个人价值？

　　彭洋：我的理解是，中国当代文化人的历史使命，就是要解决文化的产业化及文化价值的市场尺度和分配问题；这个行当要求一支高素质的人才队伍，单靠纯粹的商人搞文化恐怕不行，正如中国高科技产业发展需要一大批优秀的科学家投身一样，文化产业的发展也需要一大批优秀的文化人投身。而投身文化产业的发展，创造更大规模的社会效益和经济效益，也正是他们个人价值的最大实现。

　　采访手记

　　彭洋是广西文坛公认的才子，出版著作13本，涉足散文、评论、书法、篆刻多个领域，并有相当造诣。但是近些年的彭洋早已经不是昔日那个埋头于书斋笔墨耕耘的书生了，朋友们发现，只要你打他手机，他总是“在外面”、“在路上”，并总是很兴奋地告诉你说，手上又接了一个什么新的策划项目在做。

　　只知道彭洋是在广西各地忙文化旅游策划，听他细数起一个个项目才不由不惊诧：自2002年至今，彭洋和他的公司受百色市、崇左市、宜州市、那坡县、田阳县、凌云县等当地市县政府以及广西自治区文化厅委托，完成和正在实施的文化旅游和区域性大型活动项目多达20项，这些项目的启动对当地的文化旅游具有带动作用，对当地的经济发展起到促进作用。

　　彭洋现在是公司老总和南宁国际民歌艺术研究院院长，他的公司是由一批作家、艺术家和各学科学者专家、企业家共同组建的以文化产业方式运作的经济实体。彭洋对自己目前的状态感到惬意。从计划经济时代走过来的文化人，在市场经济时代大多难免感到困顿、失落，纷纷扰扰中找不到自身的位置和价值，而彭洋可以说已经成功地经历了转型。在办公司前，他是南方颇有影响的一家文艺理论刊物的社长、主编，为了养活刊物，他不得不想办法创收。这是他下海的缘起。而他下海之后，竟游向了一个广阔的海域———把文化转化为生产力，让文化在经济建设中发力，这使他忙碌、充实，激情燃烧不已。

　　在彭洋的思维中，文化和文化人都已经是一个全新的概念，他说，我现在最想做的就是要为广西民族文化的发展设计一条文化高速公路，就像信息高速公路一样，文化的裂变也将是惊人的，文化的开发和科技的开发一样，对经济发展的推动力量无限。

　　《华南新闻》 (2004年07月20日第四版)