广州十七个服务性行业对港人开放(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月20日11:57 广州日报大洋网

　　CEPA正式实施半年了，按其规定，自2004年1月1日起，内地进一步向香港开放服务业中的管理咨询、会展、广告、会计、建筑及房地产、医疗及牙医、分销、物流、货代、仓储、运输、旅游、视听、法律、银行、证券、保险等行业。然而，据不完全统计，从CEPA开始实施至今，只有11个香港企业（个体户不包括在内）在广州注册成立。受CEPA的影响，各个行业发生了怎样的变化？从本周开始，本栏目将逐一报道。

　　CEPA明确规定，自2004年1月1日起，“允许香港公司在内地设立独资广告公司”。此前，所有的香港广告人，只能以合资的形式在内地开设广告公司。然而，据不完全了解，在这半年里，只有一家香港的“传力科技传播有限公司”在广州独资注册了分公司。2003年初，广告业曾出现香港人挺进广州的趋势，为何政策开放后，香港人反而“畏缩”了？

　　策划刘家虹文／图／表记者林琳

　　据“传力科技传播有限公司”总经理张捷祥介绍，香港广告行业成熟，大部分4A（集客户服务、策略规划、广告创意、媒介代理于一体）的广告公司“垄断”了市场，小公司的生存空间不大。不过，4A公司不愿意在互联网技术上投入去赚取20％~30％的利润，因此互联网的生存空间比较大，该公司业务便为互联网广告。

　　香港人力成本3倍于广州

　　去年底，他接到广州的一个项目，需要人手，于是干脆在广州设点，希望在内地设立广告制作中心。据他估算，在广州设立的这个公司，初期投入虽然只要10万元左右，但一年的总投入就要50万元。张捷祥笑着说：“广告这一行，成本最高的就是人力。”他举例说明，就互联网广告人员而言，香港的工资是广州的3倍以上，但因为互联网广告在香港和内地的客户相同，获得的回报也是一样，因此在香港开广告公司“很不划算”。

　　不过，张捷祥也认为，内地传统广告公司已经相当饱和，香港传统广告业到广州发展毫无竞争优势。

　　CEPA前就在广州开设广告公司的香港广告人李均安分析称：“广告业是一个相对比较被动的行业，不像其他行业的企业可以主动进攻市场，它只能等待各个行业发展，来提供服务以配合其进一步发展或进攻市场。从理论上讲，CEPA对广告业一定有影响，但影响的过程不是直接的，而是通过影响大行业从而带动广告行业。”

　　内地广告业竞争激烈

　　据行内人士透露，目前广州的广告公司有3000家以上，比较正规的有1000多家，行业间开始出现了恶性竞争。在广告业刚刚发展起来的“黄金时代”，广告业内做媒体能有15％的佣金，而如今佣金只有1％~2％了。

　　其次，广州的广告服务于广东，也受制于广东，许多广告客户更愿意把广告费用转移到促销、宣传活动中。另外，正如李均安所分析的，正统的广告思想是以建立品牌为主，坚信品牌能拉动销售；而内地的客户要求广告可即时拉动销售，这令一些香港人不习惯。

　　传统广告利润空间不大

　　据了解，香港的广告业近年来随着经济有走下坡路趋势。一部分广告人的确转战到广州来，其中很大部分想以广州为“跳板”，向北京、上海发展；而更多的广告人仍留在香港。据广州本地某位资深广告人称，香港广告人的可塑性很强，他们首先选择的是转行变通，其次才会考虑“异域创业”。

　　“利益的趋势最为明显”，该广告人举例说明道：“比如开一家小型广告公司（平面设计），假设员工至少三人，工资至少是6000元左右／月，加上公司房租、运作费用，每个月至少需要投入5万元以上。就算每个月能赚取3万元的纯利润，很少会有人抛下香港已有的事业，到广州来赚辛苦钱。”除非是能获得比香港更大的利润。

投资红绿灯之CEPA

　　先打工摸底

　　然后再创业

　　从事广告创作及平面设计20余年的香港人李均安表示，现在在广州开广告公司并非最好的时机。其有一个朋友是摄影师，七八个月前到广州开个人工作室，3个月前已经关门回香港，他说实在支撑不下；而另一个朋友近期想到广州开广告公司，来了好几趟，最后还是失望而归。

　　真正的黄金时期是1995年~2000年，当时行业兴旺，利润高，而且，当时由于本地广告公司还不能“独当一面”，因此很多外来广告公司非常吃香。但是，现在本地广告企业培养出了一批批的人才，而且具备更大的优势———熟悉本地文化、习惯。

　　现在，香港人到广州开广告公司，要么是在香港已与广东客户建立了关系，在这边开分公司只是为了更好地进行沟通；或者在这边工作，对市场有一定的把握，先打工后创业。（来源：广州日报）