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广州十七个服务性行业对港人开放(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月20日11:57 广州日报大洋网
  CEPA正式实施半年了,按其规定,自2004年1月1日起,内地进一步向香港开放服务业中的管理咨询、会展、广告、会计、建筑及房地产、医疗及牙医、分销、物流、货代、仓储、运输、旅游、视听、法律、银行、证券、保险等行业。然而,据不完全统计,从CEPA开始实施至今,只有11个香港企业(个体户不包括在内)在广州注册成立。受CEPA的影响,各个行业发生了怎样的变化?从本周开始,本栏目将逐一报道。

  CEPA明确规定,自2004年1月1日起,“允许香港公司在内地设立独资广告公司”。此前,所有的香港广告人,只能以合资的形式在内地开设广告公司。然而,据不完全了解,在这半年里,只有一家香港的“传力科技传播有限公司”在广州独资注册了分公司。2003年初,广告业曾出现香港人挺进广州的趋势,为何政策开放后,香港人反而“畏缩”了?

  策划刘家虹文/图/表记者林琳

  据“传力科技传播有限公司”总经理张捷祥介绍,香港广告行业成熟,大部分4A(集客户服务、策略规划、广告创意、媒介代理于一体)的广告公司“垄断”了市场,小公司的生存空间不大。不过,4A公司不愿意在互联网技术上投入去赚取20%~30%的利润,因此互联网的生存空间比较大,该公司业务便为互联网广告。

  香港人力成本3倍于广州

  去年底,他接到广州的一个项目,需要人手,于是干脆在广州设点,希望在内地设立广告制作中心。据他估算,在广州设立的这个公司,初期投入虽然只要10万元左右,但一年的总投入就要50万元。张捷祥笑着说:“广告这一行,成本最高的就是人力。”他举例说明,就互联网广告人员而言,香港的工资是广州的3倍以上,但因为互联网广告在香港和内地的客户相同,获得的回报也是一样,因此在香港开广告公司“很不划算”。

  不过,张捷祥也认为,内地传统广告公司已经相当饱和,香港传统广告业到广州发展毫无竞争优势。

  CEPA前就在广州开设广告公司的香港广告人李均安分析称:“广告业是一个相对比较被动的行业,不像其他行业的企业可以主动进攻市场,它只能等待各个行业发展,来提供服务以配合其进一步发展或进攻市场。从理论上讲,CEPA对广告业一定有影响,但影响的过程不是直接的,而是通过影响大行业从而带动广告行业。”

  内地广告业竞争激烈

  据行内人士透露,目前广州的广告公司有3000家以上,比较正规的有1000多家,行业间开始出现了恶性竞争。在广告业刚刚发展起来的“黄金时代”,广告业内做媒体能有15%的佣金,而如今佣金只有1%~2%了。

  其次,广州的广告服务于广东,也受制于广东,许多广告客户更愿意把广告费用转移到促销、宣传活动中。另外,正如李均安所分析的,正统的广告思想是以建立品牌为主,坚信品牌能拉动销售;而内地的客户要求广告可即时拉动销售,这令一些香港人不习惯。

  传统广告利润空间不大

  据了解,香港的广告业近年来随着经济有走下坡路趋势。一部分广告人的确转战到广州来,其中很大部分想以广州为“跳板”,向北京、上海发展;而更多的广告人仍留在香港。据广州本地某位资深广告人称,香港广告人的可塑性很强,他们首先选择的是转行变通,其次才会考虑“异域创业”。

  “利益的趋势最为明显”,该广告人举例说明道:“比如开一家小型广告公司(平面设计),假设员工至少三人,工资至少是6000元左右/月,加上公司房租、运作费用,每个月至少需要投入5万元以上。就算每个月能赚取3万元的纯利润,很少会有人抛下香港已有的事业,到广州来赚辛苦钱。”除非是能获得比香港更大的利润。
投资红绿灯之CEPA

  先打工摸底

  然后再创业

  从事广告创作及平面设计20余年的香港人李均安表示,现在在广州开广告公司并非最好的时机。其有一个朋友是摄影师,七八个月前到广州开个人工作室,3个月前已经关门回香港,他说实在支撑不下;而另一个朋友近期想到广州开广告公司,来了好几趟,最后还是失望而归。

  真正的黄金时期是1995年~2000年,当时行业兴旺,利润高,而且,当时由于本地广告公司还不能“独当一面”,因此很多外来广告公司非常吃香。但是,现在本地广告企业培养出了一批批的人才,而且具备更大的优势———熟悉本地文化、习惯。

  现在,香港人到广州开广告公司,要么是在香港已与广东客户建立了关系,在这边开分公司只是为了更好地进行沟通;或者在这边工作,对市场有一定的把握,先打工后创业。(来源:广州日报)

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