周慧虹

　　最近看到媒体消息，反映现在许多儿童图书价格昂贵。消息举例说，一套带插图的《最受喜爱的世界名著》标价168元，而一本只有15页的《超级迷宫大搜索》售价也要8．5元，精装儿童读物价格更是动辄上百元。

　　当今图书市场，书价贵，儿童图书尤贵，确有其事。正所谓“买家没有卖家精”，那些精明的书商是算准了大众心理的。你不爱书，但你总不希望自己的孩子也不爱书吧；你可以不读书，但你一定会为自己的孩子享受书香创造便利条件。于是，书商们瞅准时机，借儿童图书，给那些望子成龙、盼女成凤的家长们“温柔一刀”，宰你没商量。

　　当书商们笑逐颜开地细数金额可观的到手钞票，自鸣得意于自己精明的商业头脑时，我们却不能不为此忧虑。

　　书籍，是人类的精神食粮。在人类社会发展的历史进程中，书籍承载着传递文明的历史使命。因此，无论从形式到内容，还是由内而外，凡是围绕着书籍这一中心，与之相关的诸种因素，皆须是纯净、美好的。如此，方能使之不负重任，不负众望。再者，书商作为传承文明的中介推动者，应有别于其他商人。他们应该具有较高的文化素养，具有一定的社会责任意识，应该用儒雅、平和的底盘，托举自己的商业行为，而不该一味跟着欲望走，紧牵着“孔方兄”的手。否则，我们有理由为书业走向担忧。

　　这样说，并非要求书商们都去做“毫不利己专门利人”的人，如此不免显得不近情理，也不现实。市场经济条件下，书商们的商业行为，既应遵循利润、成本与价格之间的经济原则，又不应背离相应的职业道德规范。他们找准自己在市场经济环境中的文化定位，以理性心态时刻注意校正自身行为，努力使之符合相关法规要求，兼顾大众利益，有助于图书价格的理性归位，对图书市场的持续健康发展，对社会文化氛围的浓郁将不无裨益。

　　如果仍有书商“一叶障目，不见泰山”，在惟利是图的道路上一条路走到黑，他们恐怕要为自己的短期行为承担损失，并且，“城门失火，殃及池鱼”，会给整个图书市场的正常发展带来不利影响。

　　过高的图书定价，不利于长线培育稳定的读者群。在当前，国民收入水平尚不很高的情况下，一套儿童图书，动辄数十甚至数百元，这样的价格水准，与人们的平均收入现状反差过大，如此，难免为优秀图书在更大范围内走向市场形成滞障。它抑制了人们对书的欲求（父母行为，自然连锁反应地影响到孩子们对书籍的拥有），更是将收入不高家庭的孩子排斥在书界之外。而一个人的童年时期，又往往是求知欲最旺时期，是文化兴趣培养的奠基时期，此时，图书市场本该放水养鱼，遗憾的是，他们偏偏涸泽而渔。这会不会对青少年往后的阅读取向产生一定的滞后负面效应？不是没有可能。社会群体阅读观的相对低迷，影响的不仅是个体的读者、个别书商，它还会如传染病一般，波及整个图书领域，并可能以恶致恶招致恶性循环，使得良性文化处于比较弱势的地位，垃圾文化得以滋长，进而促成社会上积极健康的阅读意识的更趋低迷，文化复苏成本加剧。

　　书价虚高，某种程度讲，也可看作正版图书自动缴械向盗版让路。众所周知，盗版书籍为求生存，使出的一个“撒手锏”，便是比正版书低得多的价格优势。尤其随着科技进步，随着盗版书商投机经验的日渐丰富，盗版书籍在印刷、装帧质量方面，在运作手段上，也在水涨船高。正版书籍抬高读者走近自己的门槛，无异于是替盗版图书占领市场招揽生意。个中道理，不难理喻。

　　其实，理性而言，书商不必抱定“宰住一个是一个”的心理，虚抬书价，薄利方可多销，放长线才能钓大鱼。前不久，某辞书出版社发表声明，“打击伪劣，仅靠行政手段不行，正版书不能沉默！”他们决定以市场手段对付市场，拿出2000万元在全国主要城市开展“辞海珍藏本全国伪劣辞书大清剿”活动。我们在对该出版社行动报以热烈掌声的同时，也不禁为其付出如此大的利润损失感到痛惜。我们难以知晓盗版对其侵害有没有出版社不合理的书价因素包含其中，若有的话———他们当初如果能未雨绸缪，一定要比现在亡羊补牢效果好得多吧？从中，不仅辞书类书商应予深思，儿童图书乃至整个书界，均值得冷静反思。

　　《人民日报海外版》 (2004年07月23日 第八版)