在家电行业里，对于“靠天吃饭”的空调来说，夏季注定是一个多事之秋。今年也不例外，在经历了一系列的降价风波后，记者今日从湖南国美电器了解到，从本周末开始将联手美的、海尔、新科、海信等几大知名厂家，放手今夏最后一搏。

　　此次放“价”行动涉及国美2004“金牌空调”各大厂家，主流品牌均全线参与，此次活动以直降、返现为主要促销手段。直降唱响主旋律，最高幅度可达500元；返现力度较以前明显加大，志高、TCL返现最低100元，最高400元；1．25匹冷暖机甚至跌破千元大关。据介绍，国美两个店在此次“放价”活动中平均降幅达10％—15％，规模均超过了以前。谁做大了蛋糕？

　　长沙不愧为“四大火炉”城市之一，7月中下旬的气温只能用“煎熬”一词来形容，最近一段时间持续的“桑拿天”着实让空调火卖了一把。

　　长沙今年的空调竞争尤为激烈，进驻了几大家电销售商，新增近10个门店，且都是不下于3000平米的大卖场，但各商家依然是门庭若市，记者在市内各大商场看到，空调销售均是一派红火，某些畅销机型甚至出现了脱销。

　　竞争加剧刺激了市场消费，这是目前大部分人持有的观点。伴随着国美这样的家电巨鳄的到来，星城家电市场在短短几个月内便起了翻天覆地的变化。竞争带来的影响是明显的，首当其冲是价格上的冲击，本地家电市场目前已基本上实现和全国的无缝对接，消费者彻底摆脱价格商家说了算的局面，市场潜在消费由此被激发，从这一点来考虑，外来家电竞争者自然是功不可没。降价呼声不断调子高低各不同

　　在空调旺销的背后，商家与商家、厂家与厂家、厂商与商家之间的较劲也是毫不逊色，从四月开始，一场规模空前的空调战役就提前在星城打响。备受关注的价格之争自然是这场战役的焦点，而战役的发动者无疑属于“好战派”国美电器。

　　其实在战役打响前，省内各商家就早早嗅到了浓浓的火药气息，纷纷放出“降价”高调，你唱罢了我登场，甚是热闹。但相比之下，国美的调子似乎更“高”一些，除了在价格上保持惯有的优势外，其对“金牌空调节”的成功举行更值得我们去借鉴。

　　国美广宣部张经理告诉记者，“对一般商家来说，旺季时期空调的降价幅度都不会很大，尤其是高温一旦来临，降价的可能性就更小了。”现在空调销售正处在高峰期，国美为何又一次逆市而动，发起了第三大战役。“根本目的在于进一步占领市场，国美不是靠短暂的利润去牺牲长远的利益”，张经理这样回答记者。品牌铸就核心竞争力

　　家电行业的飞速发展使得竞争由单纯的价格、服务之争上升为以品牌为主的核心之争。在家电市场日趋合理和规范的背后，我们不难发现，商业巨鳄们的连锁规模优势凸现无疑，在激烈的竞争中游刃有余。随着经济一体化进程的加快，振兴民族家电业，同国外商业巨头抗衡的重担不得不落到国美这些商业巨子们的身上。

　　通讯员 铁军