新华网北京7月23日电记者近日从一家报纸获悉，江苏省拍卖总行已经接受南京韧文化酒业有限公司总经理吴先生的委托，将于7月28日拍卖以其自然人名义

　　注册的20多个商标，其中，一个韧字商标要价1．5亿元。不排除作秀的可能，但是，吴先生说所的，希望通过拍卖会，唤起人们的商标注册意识，更好地从中华民族优秀文化宝库中挖掘有文化底蕴的民族品牌，并希望能有更多的人投入到商标的研究与开发之中，这一点却值得称道。

　　重视商标还是近些年的事，而且，大家对商标的关注，总是伴随着一些“抢注”事件的发生。

　　计划经济时代，商标是不被重视的。当商标的价值随着市场经济的快速发展而凸现其价值时，商标才开始受到关注。然而，遗憾的是，商标蕴涵的文化却没有被重视和开发。改革开放之初，只要是西方的、“洋”的就好，西装的快速普及就是例证。因此，那时的商标几乎都带“斯”、“尔”、“卡”等外国译名中的字，特别是在服装品牌尤为明显。在诸多的“卡”、“娅”门中，许多企业迷失了自己的个性，商标也失去了其本身的意义和价值。

　　一个企业的商标可以反映出这个企业的经营理念、员工的精神风貌、商品的竞争能力等企业特质，一个人消费的商品和服务所使用的商标可以体现出这个人的生活品位、审美情趣、性格类型等个性特质。因此商标文化一定程度上反映着一个社会的文明程度和价值取向，发展商标文化是满足人们日益增长的文化生活需要的必然要求。

　　市场经济条件下，商标逐渐成为市场竞争的宠儿。我国自改革开放以来，商标事业得到快速发展。据统计，到1995年底，我国有效注册商标已达538725件，比10多年前增加了10多倍；同时，我国企业在运用商标战略策略方面也有很大进展，商标文化悄然崛起。我国具有悠久的历史和殷实的文化遗产，充分利用这一优势，进行文化商标的建设，已引起一些企业家的重视。他们纷纷将商标这一“商战利器”根植于文化的沃土里。当“江南布衣”款款走来，人们不仅爱上了棉麻质地的中式服装，细细品位其商标内涵，更感受到其独特的魅力。

　　中华民族上下五千年的文化历史，其文化内涵博大精深，中华文化是世界文化宝库中的一枝奇葩，也是中华民族之瑰宝，其灿若星辰的中华文字，蕴含着丰富的文化内涵。譬如“韧”字，其文化底蕴深厚，担负更多的历史感、文化感、积淀感，“韧”字字型大气磅礴，令人遐想。如此内涵丰富的文化古国，必将孕育着无数中华文化品牌的雏形，可谓商机无限。

　　当唐装穿在外国首脑身上，越来越多的人相信了那句话：越是民族的，才会是世界的。