他们的想像力是如此的丰富，技术是如此的娴熟，以至于可以把任何商品———不管是服装、空调、白酒，还是复读机和厂家要求制作、宣传的广告品顽强地联系在一起。他们就是一群罕见的广告天才———广告制作人。

　　常先生是南京一家广告公司的制作人。入行两年的他，对这行充满了自信和热情。常先生告诉记者，公司在接到一个广告时，为保证制作工作顺利、准时地完成，又不超支，需要进行大量的准备工作。首先广告创意是个不可缺少的环节，为了参与市场竞争，公司通过广告扩散其视觉形象设计，有意识地造成个性化的视觉效果，以便唤起尽可能多的消费者的注意。创意一旦有了，就需要广告制作人将广告制作出来，让消费者接受时感到有“余味”，因此，广告制作与广告创意是紧密相连的。

　　常先生告诉记者，针对不同的产品，需要有不同的广告技法来制作广告。有的广告是利用公众的逆反心理，通过形贬实褒的广告，以此赢得顾客的好评，从而取得出奇制胜之效。有的则需要使用换意法，就是将原来误导公众的广告创意进行一番无损本来面目的改头换面的修改，使原来在市场上因创意误导消费而滞销的产品变为畅销产品。

　　当记者问及广告制作人需要什么资质以及待遇问题时，常先生说，专业的广告制作人需要精通电脑，一般需要掌握Coreldraw和Photoshop两个软件，持有专业技术岗位资格证书，具有与其经营范围相适应的学历或从业经历，而且应当接受过广告法律、法规的培训。一个广告公司一般需要1至2名广告制作人，其工资根据公司大小，从700元至6000元不等。

　　本报记者 殷文静

　　《江南时报》 (2004年07月26日 第六版)