黄维

　　在某巴士站旁，有这样一幅饮料广告：一位美女将超短上衣外翻，双手高高举起，肚皮全露于外，女人身边的主角是一瓶饮料，但它已被淡化处理，广告意在彰显：女人就是解渴的水。诸如此类的“性骚扰”广告在今天已随处可见。试想一名女孩或男童与母亲在此候车，仰望广告，向母亲发问：她为什么要在这儿脱衣呢？母亲将何以作答？即使孩子没有发问，谁又知道这样的视觉刺激对孩子心灵产生多大的伤害？

　　实行市场经济的今天，我们不时会遭遇此类低级庸俗的性骚扰广告。打开电视、报刊，满眼晃动着一些俗不可耐的丰乳、瘦身、去毛广告，广告词大多谐音异义、想象生动。出门逛街、餐馆吃饭，不失时机地冲出几位推销小姐，众目睽睽之下，将几张传单式广告不由分说地往你手中塞，内容不外乎各类性保健品、声讯电话之类。目睹这些性骚扰广告，令人感到心理、身体受到威胁，生存环境遭到污染。

　　诚然，广告作为一种市场竞争手段，为刺激消费，运用一些艺术手段以吸引受众眼球，是情有可原的。但广告客户和从业人员是否也应考虑到广告借助传媒传播成了社会产品，也会对大众的消费观念、文化观念、价值取向、生活方式产生潜移默化的影响，也承担着社会责任与道德自律呢？其实，好的广告宣传通过创意、策划和想象力行为来打动受众，获得社会赞同和认可，使消费者对企业有好印象，并对其产品也随之产生信任感和亲切感；而一味追求视觉冲击、过于媚俗挑逗的广告宣传，只会让人厌恶，使消费者对其产品嗤之以鼻、不屑一顾，恰恰有损企业形象，结果往往适得其反。

　　城市公共场所中的广告，也是我们生活环境的一部分，一个城市广告的风格无疑呈现出该城市物质和精神品位的双重形态，好比江河两岸的树木森林，能让人一目了然水土的自然状态一样。因此，广告不仅承担着它最初的要义，宣传商品、招徕更多顾客等，更承担着它在商业时代必然的责任；展示人的生存面貌和内心诉求。低俗不雅的广告，已成为我们城市中的精神污染，清理掉这些精神垃圾，既需要加强法制建设，进行规范，同时也要求广告从业人员加强行业自律，增强社会公德意识。

　　《人民日报海外版》 (2004年07月26日 第二版)