楼内报箱“飘红” 晚报订阅称雄(图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月28日07:51 大连晚报

　　昨日，50余位美容界经理人考察滨城零售及订阅市场，全方位探究什么样的报纸最受欢迎楼内报箱“飘红”晚报订阅称雄文/图首席记者张晓帆

　　昨日是本报最新广告资讯及报纸发行考察活动的第十程，50余位专做“扮美”事业的美容院经理们不但考察了滨城报业零售市场，还走入居民楼中，挨家挨户细数报箱，聆听投递员及订户的诉说，全面考察滨城报纸的订阅情况。他们根据亲身经历总结出晚报最受欢迎的原因，更从专业的角度肯定了晚报之“靓”。

　　晚报读者以中青年居多

　　考察者们来到青泥洼桥地段后，立刻分散到各处报摊，就各自关心的问题展开调查。“晚报每天能卖多少？”“每天哪个时段买报的人最多？”“都是些什么样的人买晚报？哪个年龄段的人更多？”“读者看报，最关心的是哪部分新闻？”

　　记者发现，考察者的提问越来越专业了，而卖报人的回答也同样专业：“晚报一天的零售量在150份左右。”“每天早、中、晚买报的人多，当然最多的还是早晨上班时间，所以如果报纸不能及时上市，读者肯定很失望。”“晚报很及时，这也是一种诚信。”“读晚报的人什么年龄段的都有，不过从18岁到50岁的最多。”“读者看报，当然是喜欢社会新闻，还有国际新闻、深度报道、娱乐新闻、体育新闻、各类服务……”

　　“报纸的发行量与读者构成情况决定了广告投入的回报，美容客户主要是年轻人及中年人，而晚报的读者中，中青年占了绝大多数，这种构成非常适合美容业。”一位美容院经理向记者解释说。

　　教师大厦处处“飘红”

　　结束了零售市场的考察后，美容经理们又来到教师大厦，考察晚报的订阅情况。沙河口投递站陈站长介绍说，教师大厦共有5栋楼，1300多户居民，其中订阅晚报的超过30%。另有一些人属于单位订报，自己虽然不是订户却是晚报读者。

　　考察者们乘电梯来到30层，沿着投递路线，自上而下考察订阅情况。楼道里，晚报红色的报箱格外醒目，“爱家乡看晚报”的公益广告传递着温馨。每层平均都有五六个报箱，其中晚报有三四个，甚至全部都是。全楼考察结束，大家得出了晚报报箱与他报报箱的比例为3:1至5:1不等的结论。

　　晚报社优秀投递员韩敬娥介绍说，她每天凌晨3时半即上岗，5时多开始投递，到8时前要结束所有的投递。一栋30多层的教师大厦全部投下来，需要15分钟左右。几年下来，韩敬娥练就了一双铁脚，也“跑”出了良好的口碑。“楼上楼下的我都很熟，大家也信任我，有时候帮忙买个菜，有时候捎带着取工资或者交水电费等。”

　　一位闻声出来的大妈则说：“晚报好啊，我老伴儿天天早晨7时多出去溜弯儿，非得拿上报纸再走，晚报早上从来都没让他空手。”

　　美容人总结晚报之“靓”

　　整个考察过程中，记者注意到，来自大连金洋企划设计的王丹阳非常认真。“我为五六家美容院做广告策划，因此格外关注报纸的发行情况。”王丹阳对报纸之“美”有自己的见解，她说：“每天早晨我都要比较大连的几家报纸，从美学角度看，我认为晚报是最美的。一是它报头的颜色搭配非常醒目，一下子就能够抓住人的眼球；二是它的版块划定思路非常清晰，现在的报纸越来越厚，报社应该帮助读者在最短的时间里获得最多的信息量，版块划分很重要；三是晚报印刷质量好，美容广告很大程度上依靠图片与颜色说话，打广告必须有印刷质量作保证，否则非但起不到广而告之的作用，反而破坏了产品形象；四是晚报的售后服务非常好，平时送报及时，如果出现问题，投诉渠道畅通，真正替读者着想……”

　　王丹阳表示，她从做美容广告策划开始，就与晚报合作，已经有2年的时间。她特别指出，现时代是个快速阅读的年代，晚报在处理新闻时有自己的独到之处，特别是大标题非常醒目，可以让大家在瞬间获知信息。

　　图片说明：美容界人士考察报箱，了解订阅市场。

　　作者：首席记者张晓帆

　　