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外语培训市场,名校败给了民校

http://www.sina.com.cn 2004年08月02日09:44 南京日报

  【南京日报报道】今年暑期,南京各家民营外语培训机构招生火爆,相比之下,一些名牌高校的外语培训班却冷冷清清。“钱景”广阔的外语培训市场,正逐渐呈现民营培训机构“一枝独秀”的局面。

  昨天,南京一知名高校外语培训部负责人,回忆起前些年高校外语培训招生火爆的场面时,不无遗憾地说:“是我们的培训班质量不好还是宣传不够?为什么这些年生源越来越少了呢?”

  名高校“败北”,民办校猛“捞”

  昨天,市教育局社会办学处一负责人说,目前南京外语培训机构有600—700家,其中私人外语学校占到整个外语培训市场的80%以上,而高校自办的外语学校生源却越来越少。

  据悉,现在南京的私人外语学校像新东方、金陵外语翻译学院、恩波培训中心等,都是在全国非常有影响的外语培训机构,虽然他们的培训费用都不菲,但仍有很多学员慕名而去。南京新东方一负责人昨天说,早在6月中旬,他们的托福、GRE暑期班就报满了。8月份的班也只余下不多的几个名额。

  但昨天记者在某高校英语培训班窗外看到,偌大的教室里只稀稀拉拉坐了不到20个人,还有几个人可能是因为太热,竟打起了瞌睡。

  “应试培训”吸引生源

  昨天,正参加恩波外语培训班的学员许军说,他们来培训的目的只有一个,就是通过这种短期培训,提高外语考试能力,然后在托福、GRE、职称等外语考试中过关,而民营培训机构的培训宗旨就是为他们过关提供一条捷径。早年曾有一种说法,上过新东方托福的人,即使听力考试时没全听明白,但看到题目,一样能选出正确的答案。

  迎合了学员“在短期培训后考试过关”的目的,这就是在外语培训市场上民营机构名气越来越大的主要原因。

  记者昨天从新东方了解到,他们的老师大都参加过托福等外语考试,对试题都有专门的研究,而高校外语培训班,很多授课老师讲课时仍沿袭大学课堂的讲课模式,强调基本功的训练,而应试技巧方面的训练却基本没有,这使得他们招生越来越困难。

  民办机构的“品牌意识”

  现在几乎所有的民营外语培训机构,都很注重整合营销策略,如利用网站、广告和校园宣讲会等,直接上门推广促销,其“品牌意识”十分强烈。

  据悉,现在南京名气最大的新东方,每年都要投资200万元用于网站的维护和更新,记者昨天在新东方网上发现,网页所涵内容非常详尽,学员不光可以通过网站了解授课、师资等最基本的信息,还可以在网站的BBS上交流。很多没有在新东方上过课的人也会经常光顾他们的网站。

  几乎每个学期,新东方、金陵、恩波这些民营培训机构,都会与南京各大高校合作,举办宣讲会,培训学校的“明星老师”就常去高校参加宣讲会,这些“品牌明星”对生源的吸引力不可小视。

  记者 韦铭 实习生 罗筠

  (编辑 思夕)


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