杂牌影音难撑“中国制造”(图)

http://www.sina.com.cn 2004年08月04日11:32 广州日报大洋网

　　本报记者　周裕妩

　　“中国影音行业没有一个强势品牌，而各种各样的杂牌如雨后春笋般滋生”，这是音响业内人士向本报记者所描绘得最多的现状。

　　然而，记者在采访中发现，已经有部分国产音响企业开始有意识地使用资本手段去打造“中国造”品牌。

　　在于近日开幕的2004年视听新产品交易会上，中国电子音响工业协会副秘书长金正龙向本报记者坦言，协会对影音业目前的状况也想有所作为，但又不可能使用行政命令去清理品牌，所以眼下解决这个问题的唯一办法就是鼓励竞争，让市场去淘汰部分企业，另一方面协会也会有意识扶持一些知名品牌和企业的发展。

　　品牌数量超过600余个

　　据金正龙介绍，目前充斥中国影音行业的各种品牌数量至少在600个以上，相当于日本市场和欧美市场的数百倍。而记者在视听新产品交易会上也看到，尽管主办方有意识地对参展企业进行了挑选，但能够进场参展的非专业音响品牌仍达70余个之多，其中不少是从未听闻的品牌。

　　金正龙认为，目前彩电行业只剩下10余个品牌，而如果能够将影音行业的品牌数量控制在50个左右，就已经是非常了不得的事情了。

　　50万元左右就可做起家

　　至于各种品牌缘何层出不穷，金正龙分析认为，与资金用量小不无关系，如果只是买散件进行组装的话，50万元左右就可以起家。不过，金正龙也道出自己的担忧，他表示，影音产品以前的行业利润能够达到15％至20％，而眼下只剩下5％至8％。同时，国内市场正在受激烈竞争带来的价格战影响，所以，目前的5％至8％的行业平均利润也是非常“岌岌可危”。

　　金正龙表示，正是因为行业品牌的竞争力不强，所以在前些年出现了假洋鬼子的现象，不过现在有一些品牌的地位开始提升，知名企业也在逐渐增加。夏普的有关负责人表示，中国影音行业正在完成由产品经营向品牌经营过渡。

新京文、国美音像等纷纷推出低价正版音像制品

　　低价能否阻击盗版音像

　　日前，与音像巨头新京文推出10元正版CD类似，国美音像推出7元的《猫和老鼠》等正版DVD，试图用低价轰开正版音像市场，并声称将正版价格拉低20％~30％。

　　低价果真能轰开正版音像市场？对此，业内人士认为，价格是打击盗版的一个主导因素，但在价格接近的情况下，成功打击盗版的关键则是规模，而发展音像连锁无疑是一个可行的方案。本专题撰文记者卢德夫

　　上周六，在国美音像广州店开业当天，多张CD卖到2.5元、DVD卖到5元，一度引起消费者的抢购，广州国美音像副总经理曲志浩称，国美音像将以低价轰开市场，将正版价格拉低20％~30％。此招与当初京文南流推出10元的刘欢正版CD相若。

　　低价引来一片质疑

　　不过，此举也引来一片质疑。某唱片制作公司负责人对记者坦言，一张CD的制作费至少要70万~80万元，销售10万张才能将每张唱片的成本摊薄至7~8元，但是正版刚推出，盗版便现市场，盗版由于不用制作费或者不用付版费，除了刻CD片和包装外，几乎是零成本。

　　“价格是一个主导因素，但是正版音像产品价格不一定要比盗版低，在价格和盗版比较接近的情况下，正版商有非常丰富的网络，还有很多到位的服务，更多的消费者会放弃盗版，到音像连锁店来购物，关键是规模。”这位负责人称。

　　据统计，市场容量已经达到300亿元的音像市场正以每年30％的发展速度持续增长。但目前“多小散乱差”的格局并未根本改观，尤其走私盗版问题仍有待进一步解决，而音像市场流通网络建设也尚处于起步阶段。

　　令行业振奋的是，有关部门已开始着手调整音像产业结构。据文化部市场司副司长张新建透露，2004年是中国音像的连锁年，文化部将重点发展连锁企业。

　　发展连锁打击盗版

　　音像市场发展连锁企业不仅可以促进行业的发展，还可以通过音像连锁打击盗版。在美国，百事达连锁拥有三四千家连锁终端。而在法国，正规音像产品的年销售额也是一个巨额数字。规模制胜是音像行业发展的必然，也是打击盗版、抵制盗版的有效方式。

　　广东中凯文化发展有限公司郭子龙指出，以往音像业的做法更多是通过一级、二级铺设到零售终端去，而零售终端连锁有规模的还比较少，抗风险能力比较差，所以在违规操作、卖盗版被政府处罚的事情屡见不鲜，从而造成发行商、出版商没有跟他们形成战略合作伙伴关系。无形当中就给盗版商腾出一个空间，一个市场，这也是打击盗版一直存在的瓶颈。

　　音像制作厂家开始联合行动

　　不过，广州的音像制作厂家已经开始联合行动。去年底，伟佳、飞仕、中凯、俏佳人、天艺、飞乐、星文、艺洲人等11家民营音像公司联合组建“联合传媒”，共同抵制和打击盗版。而国美也宣称每年投入2000万元的打假基金全面打击盗版市场。

　　一张音像厂商和有关部门联合拉开的反盗版之网正在迅速铺就。对此，文化部市场司副司长张新建也表示，“音像领域的供货网络、分销网络和反盗版网络要全面并进。有了网络，就能够有效打击盗版，规范市场秩序。”

　　市场观察

　　行业正向品牌经营过渡

　　已有部分国产音响企业开始有意识地使用资本手段去打造品牌。奋达音响品牌推广有关负责人表示，前些年，曾经投入2000万元做品牌推广，但最终的结果却并不如人意，所以今年品牌建设的方向会将资金直接投到网点建设上。

　　山水影音中国事业总经理仇锡洪则直言，要用资金树立起品牌。他认为，影音产品一体化将是突破方向，因为投资要求非常高，最起码都要2至3亿元，而如果产业链涉及到等离子屏等产品的话，资金需求将达到40至50亿元，从而拉开与其他品牌的差距。

　　同时，汤姆逊、夏普和雅佳等外资品牌开始了对中国市场的强攻。与国内某些企业不同的是，这些品牌在中国走寻找本土品牌做总代理的路线。（来源：广州日报）