［观众每天手拿遥控器“穿梭”于几十个频道之间，仍然感觉乏味，将于8月9日开播的央视数字付费频道正好填补了这个缺憾。从8月9日到8月31日，除了上海部分地区开始收费外，其他城市都还在免费试看阶段，从9月1日开始，每月正式收费58元。那我们南京观众能否及时收看到呢？记者昨日采访南京电视台网络数字电视部的负责人时了解到，由于技术不配套，不仅是南京观众暂时无缘付费数字频道，全国绝大部分城市都不能及时看到这些节目。］

　　杜绝成人节目，付费频道主打体育等“专业牌”

　　据了解，央视开播的6个频道《风云奥运－1》、《风云奥运－2》、《第一剧场》、《风云剧场》、《世界地理》、《风云音乐》是央视付费频道的第一批产品。8月9日开始，6个频道正式开播。《风云奥运－1》频道将集中报道以足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等为主的各项球类赛事，《风云奥运－2》频道将集中报道如田径、拳击、现代五项等各类精彩比赛。《第一剧场》将在每晚黄金时间安排两部首播大戏，每部4集密集播出，一共8集。《风云剧场》中，将首先亮相的外国作品，目前安排有美国哥伦比亚公司出品的《守卫者》、日本偶像黑木瞳力作《跨时空恋爱》，以及日剧《顽固老爹》和韩剧《雪花》。在电视剧的播出编排上充分满足观众的收看需求，每天在上午、下午、晚间、深夜4个时段中滚动播出，观众可以随时收看。此外，《风云音乐》将推出一系列当红歌手的演唱会，《世界地理》频道将以人文类纪录片为主，推出反映二战题材、揭示战争秘密的经典纪录片。看来这些主打“专业牌”的频道将会吸引不少高端人群追捧。

　　一位电视业内人士向记者分析说，付费电视将是中国电视的最终发展方向。因为中国拥有世界上最大的收视人群，电视机达到3亿多台，有线用户近8000万，每年还在以500万的速度递增。随着数字化、网络化的发展，他认为3年内收费电视用户可达到3000万左右。按照国家“十五计划”预期，2005年将要完成全国卫星电视由模拟向数字的过渡以及开播高清晰电视卫星直播节目等等，种种迹象表明，收费数字电视在中国前景广阔。

　　国外的付费频道都有成人频道，但央视付费频道坚决否认了这一情况出现的可能，“按照我国的国情，央视付费频道不会推出像国外那样充斥着大量色情、暴力题材的成人频道。只是在某些政策上付费频道更自由宽泛些，比如涉案题材的电视剧就可以在付费频道的黄金时间播出。”

　　每月收费58元，南京观众何时能看到？

　　付费频道电视好，观众都知道，如何接收、能否及时接收到，成为观众最关心的问题。记者在采访中了解到，如果观众想收看付费频道的话，须先在电视机上安装一个机顶盒，这个小盒子的价格在1000元人民币以上。这第一个门槛可能就会把部分观众拦在门外，而第二个门槛就是收看节目的费用。目前央视每月58元的收费比公共频道20元的收费多了不少，但这个付费是将所有价格频道打包在一起收看的价格。南京台数字电视部一负责人告诉记者，这个价格是央视以全国各地收视情况的统计、各地有线电视的收费标准以及国外付费电视的价格定位等情况作为参考，综合得出的价格，还是比较合理的。

　　南京和江苏观众何时才能看到这个付费频道呢？该负责人告诉记者，虽然央视打出的是口号是8月9日开播，但由于技术不配套等原因，在开播当天没有多少城市能收到这6个数字频道，南京观众当天也收不到。他们网络数字电视部目前正在积极地和央视协调，寻求技术上的突破，但在最近一两个月之内，南京和江苏观众是看不到央视6个付费频道的。问到具体原因，该负责人告诉记者，由于央视在传输节目时加了密，到了地方台以后就要解密，但是设密和解密用的不是同一把“钥匙”，所以即使将信号传到用户家里，用户也看不到。“这个技术问题不仅在南京和江苏存在，全国绝大部分城市都存在这个技术不配套的问题。”

　　面对高端用户，付费频道真的没有广告？

　　那每个月58元的收费标准南京观众能否接受呢？“我国观众有着看电视根本不用交钱的思想，这是中国的特色，但是这种情况在国外是不可能的，因为国外有90％都是收费频道，这是个新鲜事物，需要观众去慢慢地接受。当然这个付费频道是观众自愿的，你需要就花钱接收，不需要就不用花钱。”该负责人告诉记者。其实付费频道是一种平等的供求关系，需要就安装机顶盒，然后付费看自己喜欢的频道；如果现在的公共频道可以满足自己的需要，就可以对这个付费频道置之不理，这个没有什么争议。

　　据他介绍，南京的数字电视共有82套节目，其中公共节目频道60个，付费类的频道20多个。但央视一个月58元的费用显然贵了很多，主要原因是付费频道除了公益广告，不会播出其他商业广告，所以这些播出费用就要从用户身上收取。“收费频道面对的基本上是高端人群，但是受众不会超过总体的10％。”该负责人告诉记者。

　　老百姓花那么多钱看数字电视图的是什么？一些观众的答案是“及时和精彩”。一位观众在接受记者采访时表示，收费电视不是你播什么我看什么，而是我需要什么你播出什么。这不是被动的，而是互动的。比较免费电视，收费电视节目当然应该更加精彩。所以不同于普通频道，付费频道发展的主流趋势是点播，这将彻底改变人们“你播我看”式的被动收看电视的习惯。也就是说，用户可以在任何时间自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰。有人认为：“能自主选择而且没有广告，当然需要另外付费。”严格地说，它更能满足的是社会上某一部分人的特定需求，所以乐于接受服务的人为此付费是理所应当的。

　　本报记者 李晓静

　　《江南时报》 (2004年08月05日 第十八版)