本报讯(记者／方正　通讯员／陈苗华)由王家卫导演，梁朝伟、张曼玉、巩俐、王菲等10余位华语影坛顶级明星联袂主演的影片《2046》，经过长达4年曲折的拍摄，将于今年9月28日在全国上映。届时，全国主要城市如京、沪、穗等地将举行盛大首映式，剧组10位重量级明星及主创人员将莅临各地首映礼活动现场与媒体和影迷见面。

　　3场首映晚会大举圈钱

　　张艺谋大片《英雄》、《十面埋伏》等花样翻新的首映活动，给华语电影的宣传推广、市场运作创造出了新模式。《十面埋伏》首映晚会的巨额票房及广告收入让所有的电影人艳羡不已。显然，《2046》的首映活动受到启发，目前策划的活动规模、商业运作的声势较张艺谋两片有过之而无不及。

　　据介绍，《2046》的首映活动将由出品单位及广东省电影公司主办，影片出品方还专门委托广东省电影广告公司作为代理单位，就首映活动面向全国进行招商。影片上映前，将于9月24日和26日在广州、上海、北京3城市分别举行一场盛大的首映礼晚会。包括导演王家卫，主要演员梁朝伟、张曼玉、巩俐、木村拓哉、王菲、章子怡、刘嘉玲、张震、董洁等，都将出席晚会并作现场表演。在《2046》首映晚会上，3位由张艺谋栽培出来的女演员巩俐、章子怡、董洁将出席，并可能同台献艺，被称为“谋女郎”首度全聚会。晚会现场盛况由电视台进行空中切换，届时全国将有100多个电视台同步接收卫星信号，全国各地的观众可以同时收看这场明星荟萃的电影盛事。

　　针对一些媒体质疑影片首映礼活动有抄袭《十面埋伏》之嫌，广东省电影公司副总经理赵军认为，《2046》首映庆典晚会至少在4个方面有别于《十面埋伏》：一是首映活动当晚采用全国各地电视台同时直播的方式，没有时间差。而《十面埋伏》则是次日才能在电视上看到晚会内容；二是首次采用了二次直播的形式，24日广州、上海联动，十大明星导演和主创人员分别在两地与观众见面，26日云集京城再度进行二次做秀，电视观众实际上等于看了两场不同的晚会节目；三是首映礼当晚可以观看电影《2046》；四是明星阵容空前。

　　2046万巨资砸向哪里？

　　目前有关单位组成了“《2046》项目筹委会”，经过多方研讨，形成一套规模宏大的宣传推广方案，并从近日开始提前近两个月启动影片的宣传推广活动。

　　据透露，整个《2046》首映活动投入总金额将达2046万元，创下华语电影首映宣传投入之最。不仅如此，影片的首映与推广活动还大玩“数字游戏”，整个策划方案中由片名派生出来的与“2046”这个数字有关的名目达上百条。其中，如首映庆典晚会开幕时间为当晚20：46；活动现场凡20：46出生的幼儿观众将成为“2046宝贝”，获得由赞助商提供的3个月免费奶粉；首映设立最高门票为2046元，附送价值2046元礼物；首映场前10名购票观众的票价仅为20.46元等。

　　高达2046万元的投入将花在哪里？这些钱能“烧”出什么效果？据策划单位负责人介绍，2000多万元的投资预算中，最大的一块花费是用于首映晚会的制作，预计每场晚会的投入将达600万元，京、沪、穗晚会总投入1800万元。而据了解，这些晚会完全采用商业运作模式，不仅公开售票，还将通过吸引广告、赞助等形式，有望获得丰厚的利润。

　　戛纳失利将成“票房毒药”？

　　如此大规模的宣传推广活动是否能达到预期效果，影片自身是否具有与如此规模宣传推广相匹配的实力？影片的票房前景究竟如何？

　　发行界专家表示，《2046》导演王家卫在电影界是一个传奇人物，在媒体、观众中享有盛誉。《2046》是王家卫继《花样年华》之后用了近5年时间、耗资过亿港元创作的一部影片，荟萃了10余位华语影坛顶级明星，投资规模、演员阵容在近年华语影片中十分罕见。影片无疑具有相当强大的票房号召力，相信《2046》内地票房总收入有望超过6000万元，成为年内仅次于《十面埋伏》的国产电影。

　　但更多的影评人的预测并不如此乐观。他们认为，王家卫从来都不是一个票房导演，他的电影虽以风格见长，艺术性较强，但情节故事和表现手法往往过于晦涩、“飘忽不定”，难以迎合大多数观众的口味。不仅如此，该片在今年5月举行的第57届戛纳电影节上惨遭失利，颗粒无收，这将给影片的发行造成负面效应。