挑战夏普，欲成高端彩电双冠王

　　本报讯（记者张冉）一直雄霸国内等离子彩电市场，而在液晶彩电领域无声无息的松下突然发力液晶市场。7月31日，松下电器（中国）有限公司AV市场部高层携首批在华面世的20、26、32英寸液晶新品现身在京举办的“松下2004新品路演”现场。

　　松下电器AV市场部总监繁实建史宣布，2004年松下欲保持等离子在华30％的市场第一占有率；并誓夺液晶20％的市场占有率，超越夏普，成为液晶、等离子双冠王。

　　在解释突然发力液晶的原因时，繁实建史表示，2003年，中国等离子彩电销售量大约为6万台，液晶4万台，总计10万台，等离子产品的市场占有率一直遥遥领先。而从今年开始，液晶产品的5倍速平均增长水平将远远超过等离子的3倍速平均增长速度。松下预计，今年，等离子的销售量将为15万台，而液晶的市场需求则一跃达到30万台。基于市场考虑，松下决定全力进军国内液晶市场。

　　繁实建史还表示，由于26英寸和32英寸的液晶的增速甚至将达到11倍速的增长幅度，20英寸以上的液晶产品将成为今年下半年松下全力进军的重点“战场”。

　　因此，松下为自己定下的第一个超越对手，就是一直称霸市场的夏普。

　　繁实建史信心十足地表示，由于夏普只专注高端液晶产品，因此其渠道主要集中于国内一级城市，渠道有限。而松下却具备遍布国内二、三级城市的完整渠道，渠道的优势使松下对击败对手充满信心。

　　松下还在会上宣布，将启动VIERA作为Panasonic在高端彩电领域的副品牌。

　　这对于刚刚宣布取消NA鄄TIONAL品牌，专心运作Panasonic品牌的松下而言，此举意义可谓非比寻常。松下方面称，VIERA意为“NewVisionEra，新视觉时代”。启动此副品牌，表明了松下巩固其在数字电视高端市场的领先地位的决心。

　　然而，这却多少令人联想到夏普在其液晶产品上启动的副品牌———AQUOS.业内人士分析认为，如此类似的市场策略说明松下在液晶领域激战夏普的战役已经开始，欲在国内等离子、液晶市场上双双称雄的松下必将在国内高端彩电市场掀起波澜。