本报讯 （记者 张会来黄勇）“人体世界”塑化标本科普展昨天在南京国展中心揭开了神秘面纱，开馆才一个多小时，参观的人数就达近3000人。该展览在市民当中激起了千层浪，除伦理争论之外，更令人感兴趣的是，这种展览到底能不能赚钱？

　　展览收入：看上去很美

　　昨天上午10点，记者随着拥挤的人群挤入展会现场，观众也许有了一定的心理准备，并没有一丝的恐怖。三五一群的人正盯着那些剥去皮肤的人体、剖开的器官、完整的胚胎指手画脚，不时交谈着……记者注意到，前来参观的以老人和学生居多，更有年轻母亲抱着刚满月的小孩前来凑热闹。

　　至于这次“人体标本展”到底是科普还是商业化，到底赚不赚钱，承办方南京国展中心总经理石尚平回答说：“我们是做好了不赚钱的准备的。”国展中心这次展览的收入来源很明确，主要是通过卖门票，辅之以寻找赞助商。他给记者算了一笔账，人体标本要在一定温度下保存，所以每天开设11个小时空调的话，费用大概是45万元；还有30万元左右的搭建、绿化、宣传、印刷费用等，目前直接经济投入就达七八十万元；加上国展中心F厅展位正常情况下对外出租的价格是每天每平方米7元，就算按照淡季优惠价为5元的话，一个月下来展厅的租用费就是105万元。在南京举办的该展览定价为成人票30元到学生票15元，低于北京票价40％，如果以每张门票可回收20元计算，要卖出10万张门票，才有200万元的收入，按照合作协议，国展中心可分到1/3，即不到70万元。所以，办展根本不可能赚钱，甚至是个赔本生意。

　　既然办展不足以成为其盈利的主要来源，那么塑化标本产业靠什么经济来源来支撑呢？主办方中国解剖学会副理事长陈克铨解释说，目前生物塑化技术在国内仅限于医学领域，实际上这一行业前景非常之大，如生物学领域，运用新技术对传统动、植物包括人体的标本制作进行革新，让产品广泛运用于科研、医疗和教育领域，从而获取更多资金回报。

　　江苏展览：三成亏本

　　据了解，南京是继北京之后“人体标本世界科普展”巡回演出的第二站，目前已经有包括上海、广州、西安、长沙在内的国内外10多个城市的科技场馆、博物馆邀请其到当地去办人体塑化展览。有关人士分析，在某一个地方也许赚不了钱，但他们这样全国来回跑，观众量达到一定程度时，肯定是赚钱的买卖。据统计，在来南京之前，世界范围内已经有约1600万人次看过了该人体展，如此算来，他们的门票收入也确实不菲。

　　江苏的展览每年以20％的速度在增长，可至少30％的展会在“赔钱”。“不赚钱的展会大致都从事一些相同的工作，有一些共同点”，有关人士称，他们只做一些批文，租场地，招商等等事情，在会展模式上缺乏创新，没有给参展商带来真正的利益。“一个专业展览，如果你的内功没练好，对客户所在产业的特性、对市场的发展情况没有透彻的了解，你肯定是要失败的。”

　　业内人士：拥抱市场是出路

　　“以为只要扯起‘某某国际展’的旗号就可以大把大把数钞票，靠高价的展位费‘以会养会’，那肯定是痴心妄想。”一位业内人士提醒。专业展览要赢利，必须与市场相结合，“在练好内功的前提下，市场化下的商业化运作才能保证长久赢利”。

　　《江南时报》 (2004年08月07日 第十七版)