索芙特掌门人梁国坚:带领“芭蕾”冲刺民族化妆品NO.1 |
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http://www.sina.com.cn 2004年08月07日11:35 南京日报 |
【南京日报报道】在国内化妆品界,索芙特掌门人梁国坚被称为“民族化妆品品牌的扛旗者”。15年来,他矢志不渝将一个自创品牌索芙特,做成了国内家喻户晓的化妆品品牌,在国内市场上与宝洁、联合利华等外来品牌分庭抗礼。昨日,当他出现在金芭蕾增资扩股新闻发布会上时,成了媒体的追逐对象。 第一桶金掘自日本 进军化妆品界前,梁国坚是一个外科整形医生,1988年下海与人合伙创办了一家外科医院,第二年创立索芙特化妆品品牌,正式进军化妆品业。但在1989年至1992年的品牌初创期,索芙特并没有太大的影响。 1993年,机遇开始垂青索芙特。其独创的海藻减肥香皂,从广西打到上海,再从上海打到日本,尤其是在日本,更是一路风靡,仅用2年的时间就登上了日本化妆品消费市场销售亚军的宝座。梁国坚掘得了他人生的第一桶金。1997年,更是凭“木瓜白肤系列”全面撬开了国内市场。 将索芙特做成“商号” 不用多久,在“芭蕾”系列化妆品中,你将会发现“索芙特出品”的字样。梁国坚说收购金芭蕾就是看中其“芭蕾”的品牌,这个曾经拥有过辉煌的化妆品老品牌,完全能再现生机。 梁国坚一直有这样的梦想,就是要将索芙特做成中国民族化妆品的NO.1,掌控民族化妆品的“话语权”。如今,这一梦想正逐步实现,索芙特已摘取“中国驰名商标”桂冠。但昨天,梁国坚又说出了一个大胆设想:将索芙特做成像宝洁一样的商号,旗下汇集索芙特、芭蕾、娇吻等一批知名品牌,以“联合部队”的形式,冲顶民族化妆品NO.1。 “韵律论”与“蛋糕论” 梁国坚酷爱小提琴,对音乐的韵律情有独钟。“韵律索芙特”是他对品牌经营与管理的总结,那就是“不断地精确地探索市场与消费者的需求,给予艺术的舒服和无法形容的满足”。精确和艺术本来就是两个互相矛盾的词,但梁国坚却坚持要将二者结合起来。就像当初的“海藻减肥香皂”,以“精确的市场定位”和“艺术的舒服享受”,一举奏响了“索芙特进行曲”的第一篇。“索芙特如此,芭蕾也一定是这样。”梁国坚说。 梁国坚有个“抢蛋糕”与“做蛋糕”的理论:不仅要做“抢蛋糕”的人,更要做“做蛋糕”的人。索芙特入主金芭蕾,第一步就是要带着自己的产品到华东、华北市场“抢蛋糕”,第二步就是推出新产品去引导市场,成为市场上“做蛋糕”的人。 南京日报记者 施勇君 实习生 杜琴庆 (编辑 晨光) |