月饼价格奇高“内幕”爆出 |
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http://www.sina.com.cn 2004年08月07日11:56 中国宁波网-宁波晚报 |
记者周晖 宁波晚报讯距离中秋节还有近两个月,月饼大战却已在甬城起硝烟。记者在与月饼厂商接触中,听到最多的一种声音是:超市进场费快速上涨,不仅挤压了经销商的利润空间,而且高昂的费用最终转嫁到了消费者头上。 昨天,我市一位食品经销界的资深人士黄先生接受了本报记者的专访。今年已退出月饼代理的黄先生谈起前两年做月饼生意的感觉是:“忙了好几个月,但最后一算账,没啥赚头,风险还不小。”正是这些原因使他“金盆洗手”。 他告诉记者,以前超市是按照每个品牌来收进场费,而现在一般是按照每个条形码来收费,如此一来,经销商的进场费增加了许多。今年月饼进场费的涨幅基本保持50%的速率,最高甚至达到70%。去年一个月饼条形码,超市收进场费2000元,今年已涨到3000元。他曾对经销月饼条形码进场费做过一个统计,前年进市区几家大型超市的总额约为1.5万元,去年涨到2.2万元,而今年已涨到3.4万元左右,年均增幅约五成。如果按照这样的涨幅,而月饼的毛利基本不变,经销商不叫苦才怪。 他还为记者算了一笔账,他们向生产厂家买断价为50元的月饼,加上超市进场费、堆场费、促销费和其它营销费用,超市还要从销售中抽取10%—15%的扣点,最后到消费者手上一般要卖到100元—110元,价格翻了一番多!因此在普遍微利的超市里,月饼算得上是毛利相当丰厚的商品。同时作为时令商品,月饼销售时间短,而且经销商一般采用向厂家买断的做法,有较大的经营风险。 黄先生坦言,进场费节节攀升的直接后果就是“羊毛出在羊身上”,最后埋单的还是消费者。 谈到进场费,不少超市认为这已是业内公开的秘密。至于进场费增长较快,与超市网络拓展、销量上升有密切关系,也不排除部分超市跟风提价的因素。 |