液晶电视价格“错位”下降12%(图)

http://www.sina.com.cn 2004年08月08日14:24 信息时报

　　时报讯（记者王林琳刘莉）近日，彩电巨头创维、索尼和TCL几乎同时在广州宣布将对高端平板电视（PDP、LCD彩电等）的价格进行大幅度下调，记者发现，这次彩电厂家选择的降价模式是“错位降价”，更是在上游资源价格下降后做出的必然反应，而创维和TCL更是显露了要上液晶显示屏项目的“计划”。

　　彩电错位“降价”

　　这次彩电巨头的“统一”降价行动有些默契，在大批量推出新品的同时，对原有产品的价格进行了大幅度的下调，而降价幅度空前，不同厂家主推的降价机型也有些“错位”。

　　昨日，广州国美产销总监高集群向本报记者证实，本周末起，国美旗下各分店从74厘米到91厘米的所有索尼高清系列彩电产品将全线降价10％，最高降价金额达2500元。

　　就在同一天，创维宣布狂掀“平板电视普及”风暴，将旗下76厘米大屏幕液晶电视价格全部拉低25％至1．5万元以下，而102厘米的等离子彩电则降到令人大跌眼镜的1．68万元。得知创维的动作后，TCL迅速做出反应，将旗下81厘米液晶电视下调到1．7万元，降幅达到30％，其他从38厘米~76厘米等液晶电视平均降幅也达20％以上。但对于此次降价是否是针对创维的回击之举，TCL彩电事业部有关人士并未正面回应。业内人士认为，选择不同的主推降价机型，在一定程度上证实了中国彩电厂商价格竞争方式的转变和差异化。

　　此外，记者走访国美、苏宁在广州的各大家电卖场发现，包括厦华、海信、松下、三洋、三星等中外彩电巨头也悄然对其大屏幕高端平板电视作了不同程度的降价调整。

　　上游资源价格下调

　　彩电厂商集体在奥运会前夕进行降价，创维集团彩电事业部总裁张学斌称，“奥运会带来商机只是这次降价的因素，而产业链上游资源价格的下调才是液晶、等离子电视价格不断下调的主要原因。”

　　据悉，在三星———索尼和LG—飞利浦等液晶面板生产商，以及富士通等等离子屏供应商的大力推动下，台湾地区、中国大陆地区的资本纷纷投入LCD、PDP面板制造领域，制造商纷纷扩产。预计2004年到2005年，全球将增加第5代液晶面板生产线6条、6代生产线3条、7代生产线2条，三星———索尼甚至正在准备上马第8代液晶屏生产线，液晶面板月产量将至少增加50万片以上，液晶面板的供应将出现爆炸式增长，导致相对落后的液晶屏幕价格今年走弱。据悉，43厘米TFT—LCD屏幕7月份出货价就降低了3％~6％，减至每屏幕300美元的水平，这直接导致下游液晶电视价格的下调。

　　此外，平板电视的市场规模迅速扩大，也是彩电巨头争先推出新品并且持续降价的原因。据世界知名市场调查公司GFK的最新数据统计显示，去年5月至今年5月的一年内，以PDP、LCD、液晶背投为首的国内平板显示彩电销售量同比增长了400％。

　　国产品牌欲造液晶面板

　　对于这次创维、TCL、康佳达成默契的“错位降价”，让记者预感到国内彩电巨头是否首次达成共识联手一致抗衡外资巨头？创维集团董事长黄宏生并不否认地称道，吵吵闹闹不如和气生财，这叫“竞合”。他说，其实大家做同一个市场，不排除在价格各方面也会有相似的敏感度和把握度，会产生共识确实不可避免，纯属巧合。而黄宏生向记者透露，创维有意进入液晶面板制造领域，并已经就此事进入了探讨阶段。与创维不谋而合的是，早在几天，TCL集团董事长兼总裁李东生也曾对记者表示，TCL集团正在对上马液晶面板项目进行论证。

　　业内人士对此有不同的看法，目前日韩巨头在液晶面板领域的投资还没有收回，但是后进的资本和技术的更新使得他们必须不断进行投资下一代产品线来保持领先地位，而国内彩电巨头只需要购买上游资源进行组装就可以维持较高的利润水平，对于财力不足的国内彩电巨头维持现在的模式是正确的，而进入面板制造领域则明显没有优势。

　　对此黄宏生指出，“日韩巨头走的是收回成本再投入保持领先的道路，对于中国企业来说的确很难有如此财力，而我们也在尝试通过资本运作的方式来融到资金进行投入，但是选择第几代产品进入，如何保持领先目前我们还在探讨当中。此外，我们还将进军以核心元器件为主的数字电视领域，这需要近10亿元的资金。”

（来源：信息时报）